И как вообще такое происходит, что сначала вещь была на пике и вдруг резко «вышла из моды»?
Выпустил видео на эту тему и увидел комментарии в духе «носили и будем носить», «они вообще-то актуальны последние 25 лет и еще будут» и т.д.
Отчасти да, но тренды работают не совсем так.
Есть классное правило, чтобы понять, что вещь уже всё: когда ее начали носить все, а продавать везде.
Мода — это что-то про индивидуальное чутьё, когда вы предвосхищаете тренды раньше, чем это делают другие.
Но большинство людей на планете не стремятся быть «ультрастильными» — им важно другое.
Быть принятым.
Согласитесь, причина чисто психологическая.
Мы живём в обществе, поэтому нам важно чувствовать себя в безопасности, немного быть как все, чтобы не сильно выделяться, и главное — быть принятым остальными.
Мода — это про то, чтобы выделяться и опережать тренды. А на это способны лишь единицы (да и не всем это нужно).
Следовать моде = все время быть внимательным. Следить за брендами, анализировать рынок, уметь найти вещь, когда её ещё нет на отечественном рынке — на это нужно время.
Поэтому стильные люди носят модную одежду даже не на пике её популярности, а ДО неё, пока такую одежду не носит ещё никто.
Дизайнеры создают вещь и демонстрируют ее на показах и неделях моды —> тренд начинают носить звезды и новаторы —> подхватывают инфлюенсеры и соцсети —> он уходит в массы —> тренд приедается, встречается на каждом втором и теряет популярность.
Вспомните, так было с Nike Jordan, Adidas Yeezy, зелеными бомберами Alpha Industries MA-1, Adidas Samba — в какой-то момент они были у каждого в гардеробе.
После того как люди, следящие за модными течениями, буквально ввели в моду некоторую одежду, обувь, аксессуары, их подхватывают локальные бренды и массмаркет — и продаёт большинству.
На закате популярности тренд «донашивают» массы — люди, далёкие от моды, которые никогда бы не надели на себя то, чего не видели на других.
Поэтому когда вещь появляется у всех, её модный век подходит к концу.
А что дальше?
У трендов действительно короткий век (1-3 года, в зависимости от того, микро-тренд это или макро), а ещё они часто про избыточное потребление и сложность в выборе. И, конечно, они цикличны: как только подрастает новое поколение модников, оно переосмысляет стиль прошлого под новые контексты.
Поэтому нет ничего стабильнее базового, капсульного гардероба из небольшого количества вещей, который будет актуален 3-5-7 лет и сделает для вас тренды просто ненужными👌🏻
А в вашем гардеробе много таких вещей, которые вышли из моды?