Сегодня выступал на Business Force Forum 2026 в секции "Маркетинг и ИИ".
Аудитория была профессиональной и максимально активной. Благодарю всех за внимание и доброе отношение.
Для слушателей обещал выложить более подробный кейс по GEO. Что ж, выполняю обещание.
А обсудить GEO продвижение можно как и всегда с моей командой экспертов в @myatov_assistent.
-=-
Возьмём в качестве примера сеть медицинских центров уровня СМ-Клиники: многопрофильная сеть, взрослые и дети, диагностика, анализы, хирургия, check-up, десятки точек контакта со спросом. У СМ-Клиники на сайте заявлены 33 клиники, 800 000+ пациентов в год и 4 000+ специалистов, а это уже бренд, у которого по идее всё должно быть хорошо и в классическом поиске, и в новой нейровыдаче.
И здесь начинается интересное.
-= Стартовая задача
Представим, что к нам заходит такая сеть клиник с задачей усилить присутствие в AI-поиске и связать бренд не просто с названием, а с конкретными коммерческими медицинскими услугами.
Берём 4 самых денежных и понятных направления:
check-up
анализы
гастроэнтерология
терапия (семейные приёмы)
Эти направления хорошо ложатся на спрос и реально представлены в структуре услуг у крупных многопрофильных сетей, включая СМ-Клинику: на официальном сайте у них отдельно вынесены диагностика, консультации специалистов, анализы, хирургия, check-up и отдельные акционные/популярные направления вроде гастроскопии, колоноскопии и КТ.
Дальше мы собираем 180 целевых запросов и делим их на кластеры по 5 разным Geo-продуктам.
Например:
а) Клиника / выбор сети
• лучшая частная клиника Москвы
• хорошая сеть клиник
• куда пойти в частную клинику
б) Check-up
• check-up в Москве
• полное обследование организма
• пройти обследование платно быстро
в) Диагностика
где сделать МРТ
где сделать КТ
платные анализы рядом
сеть клиник с диагностикой
г) Гастро
гастроскопия в Москве
колоноскопия под седацией
гастроэнтеролог платно
где пройти обследование ЖКТ
д) Терапия
хороший терапевт в частной клинике
терапевт платно сегодня
сеть клиник для всей семьи
И дальше смотрим, как бренд выглядит в AI.
Из 180 запросов сеть клиник стабильно появляется только в 22.
Это 12,2% покрытия.
То есть на старте получается странная картина:
крупная сеть, сильный бренд, большой объём услуг, сотни тысяч пациентов, тысячи специалистов —
при этом в AI-ответах бренд присутствует слабее, чем должен.
И вот это и есть проблема рынка.
-= Цель проекта
Ставим нормальную цель на 4 месяца:
поднять AI-покрытие с 12,2% до 43% + закрепить связку бренда минимум с 4 коммерческими направлениями , а также усилить не запросы, связанные именно с выбором клиники по услуге.
То есть задача не “чтобы где-то мелькало название”.
Задача — чтобы AI начал воспринимать эту сеть как очевидный вариант, когда человек спрашивает:
• куда идти на обследование
• где пройти check-up
• где сделать диагностику
• какую клинику выбрать для семьи
• срочный прием у терапевта
