Помните нашу прошлую историю про корейский закон, который заставил разработчиков раскрывать проценты выпадения предметов? Так вот, Корея — далеко не единственная страна, где игровым гигантам объявили войну.
2025-й и начало 2026-го стали переломными в борьбе с лутбоксами по всему миру. Против Valve подали новый иск в США. Бразилия приняла закон, запрещающий продажу лутбоксов детям. Европейские регуляторы требуют показывать цены в евро, а не в «кристаллах» и «монетках». Activision Blizzard, EA, Epic Games, Ubisoft — все под прицелом.
Как устроена эта война на разных континентах? И почему Россия, где лутбоксы приносят миллиарды, до сих пор не приняла никаких законов? Давайте разбираться.
Часть 1. Европа: виртуальные валюты вне закона
Евросоюз подошёл к вопросу системно. В марте 2025 года при поддержке Еврокомиссии потребительские регуляторы разных стран опубликовали доклад, который фактически переворачивает всю экономику free-to-play игр .
Главное требование: у любых микротранзакций в игровых валютах должна показываться эквивалентная цена в евро. Никаких «999 кристаллов» — только реальные деньги, которые это стоит .
Более того, запрещается сам обмен реальной валюты на игровую непосредственно перед покупкой. То есть нельзя сначала заставить игрока купить «монетки», а потом что-то на них продавать — цена должна быть сразу в евро .
Большинство игровых компаний сейчас нарушают это требование. Регуляторы это знают, но пока не применяют санкции массово. Однако прецедент создан.
Второй важный шаг — защита детей. В июле 2025 года Еврокомиссия опубликовала гайдлайны, в которых прямо называет лутбоксы «потребительским риском» для несовершеннолетних. Платформы, доступные детям, обязаны ограждать их от «излишних или нежелательных трат» .
Фактически это требование полного запрета продажи лутбоксов детям. Как оно будет реализовано на практике — вопрос ближайшего будущего.
А летом и осенью 2025-го Еврокомиссия начала консультации по Акту о цифровой справедливости, который должен содержать нормы о регулировании лутбоксов и виртуальных валют. Первый черновой вариант ожидается в конце 2026 года .
Параллельно европейская организация потребителей BEUC отправила жалобу в Евросоюз на семёрку игровых гигантов: Activision Blizzard, EA, Epic Games, Mojang Studios (Minecraft), Roblox Corporation, Supercell и Ubisoft .
Претензия та же: виртуальные валюты скрывают реальные цены. Дети тратят в среднем 39 евро в месяц, не понимая, сколько это в реальных деньгах. А компании на этом наживаются .
Генеральный директор BEUC Агустин Рейна заявил жёстко:
«Онлайн-мир не должен быть диким западом, где компании творят что хотят ради прибыли. Пора напомнить им, что даже в виртуальном мире действуют реальные законы» .
Часть 2. Бельгия: уникальный случай
Бельгия — единственная страна в мире, которая ещё в 2018 году официально признала лутбоксы незаконной формой азартных игр. Но есть нюанс: у регулятора просто нет ресурсов следить за исполнением закона .
Поэтому де-юре лутбоксы запрещены, де-факто их продолжают продавать.
Однако в 2025 году произошёл интересный прецедент. Игрок подал в суд на Apple — владелицу магазина приложений — с требованием вернуть деньги, потраченные на лутбоксы в китайской игре Top War. Ответчиком выбрали Apple, потому что разработчик находится вне юрисдикции Бельгии .
Судья заключил: по бельгийским законам платные лутбоксы действительно подпадают под определение незаконных азартных игр. Apple пыталась оправдаться, что не знала о незаконности игры, но суд ответил: компания не могла не знать о запрете лутбоксов в Бельгии .
Дело дошло до запроса в Суд Европейского союза, но стороны заключили внесудебное соглашение, и запрос отозвали. Однако сам факт того, что суд встал на сторону игрока, — важный сигнал.
Часть 3. США: охота на Valve
В Америке борьба идёт по двум направлениям: регулирование и коллективные иски.
В январе 2025 года Федеральная торговая комиссия США урегулировала претензии к Cognosphere — дистрибьютору Genshin Impact. Компанию обвинили в нарушении приватности детей и потребительских законов. Штраф составил 20 миллионов долларов .
Но главное — не деньги, а условия соглашения:
- Запрет на покупку лутбоксов лицами младше 16 лет без согласия родителей
- Запрет на продажу лутбоксов через премиальную виртуальную валюту без возможности прямой оплаты
- Обязательство показывать точную информацию о стоимости в реальной валюте
- Раскрытие информации о том, сколько лутбоксов можно купить за конкретный набор виртуальной валюты
Это фактически модель того, как может выглядеть регулирование во всей Америке.
Но самый громкий удар пришёлся по Valve. В феврале 2026 года власти Нью-Йорка подали иск против компании, обвиняя её в организации «незаконных азартных игр» через механику кейсов в Counter-Strike, Dota 2 и Team Fortress 2 .
А в марте 2026-го — новый удар: коллективный иск от самих потребителей. Юридическая фирма Hagens Berman представляет интересы игроков, которые требуют вернуть все потраченные на кейсы деньги .
Формулировки жёсткие: Valve обвиняют в «сознательной организации незаконных азартных игр» и использовании «обманной психологической тактики» в духе реальных казино, которая вынуждает тратить деньги, особенно детей .
Суть претензии: игроки могут получать бесплатные ящики, но для их открытия нужно купить ключ. При этом в большинстве случаев выигрыш стоит «несколько центов» — гораздо дешевле стоимости открытия. Механика ничем не отличается от игрового автомата .
Отдельно истцы отмечают, что в Steam нет подтверждения возраста, поэтому открывать кейсы могут и несовершеннолетние — «особенно уязвимая» категория, у которой может развиться страсть к реальным азартным играм.
Если Valve проиграет, компанию заставят вернуть все деньги, потраченные на кейсы, и отказаться от этой механики на территории США. Иск требует «возмещения ущерба в тройном размере» .
Часть 4. Бразилия: полный запрет для детей
Самое радикальное решение приняла Бразилия. 27 сентября 2025 года президент страны подписал закон, который с марта 2026 года запрещает продажу лутбоксов игрокам младше 18 лет .
Закон стал частью более широкого регулирования цифровой защиты детей. В седьмой главе документа прямо сказано: в играх, которые не имеют рейтинга 18+, лутбоксов быть не должно .
Кроме того, закон устанавливает требования для игр с общением: разработчики обязаны обеспечить систему жалоб, информировать о ходе их рассмотрения и давать механизмы пересмотра санкций .
Эксперты называют это решение значительным шагом в борьбе с агрессивными игровыми практиками . Бразилия — огромный рынок, уходить с которого крупным компаниям невыгодно. Значит, им придётся подчиниться.
Часть 5. Австралия: рейтинг 15+ для игр с лутбоксами
Австралия пошла своим путём. С 22 сентября 2024 года все игры, содержащие «микротранзакции с элементом случайности», обязаны получать минимальный возрастной рейтинг М (рекомендуется для лиц старше 15 лет) .
Правило распространяется и на новые игры, и на уже выпущенные, если они меняют монетизацию (например, добавляют новые лутбоксы).
Правда, австралийское правительство умудрилось провалить информирование индустрии: новые рекомендации появились всего за четыре дня до вступления закона в силу. Разработчики просто не успели ничего сделать .
По данным исследования Сиднейского университета, многие популярные игры проигнорировали закон — ввели новые лутбоксы, но не обновили возрастной рейтинг . Однако сам факт регулирования важен.
Часть 6. Candy Crush и обман с турнирами
Отдельная история разворачивается вокруг King — создателей Candy Crush Saga (принадлежит Activision Blizzard). В октябре 2025 года американский геймер Рубен Валенсуэла подал иск, обвиняя компанию в манипуляции данными .
Суть претензии: в турнире All Stars компания скрывает от игроков реальное количество соперников и не сообщает о преимуществах, которые получают давние пользователи. Также турнирные таблицы не отражают результаты игроков в офлайн-режиме — они появляются только после подключения к сети. Это создаёт ложное впечатление, что вы близки к победе .
Валенсуэла утверждает, что потратил «тысячи долларов» на бустеры, пытаясь войти в число победителей, и требует вернуть деньги всем участникам турнира 2023 года .
Часть 7. Что в России?
На фоне всего этого мирового пожара Россия выглядит тихой гаванью для лутбоксов.
В январе 2025 года депутат Антон Горелкин (тот самый, который комментировал национализацию «Лесты») высказался о регулировании. Он изучил подходы разных стран и признал: Бельгия даёт тюремные сроки, Европа готовит жёсткие законопроекты, США штрафуют на миллионы, Китай требует раскрывать проценты .
Но его предложение оказалось крайне осторожным:
«Лично мне наиболее разумным представляется ограничение объема внутриигровых платежей в зависимости от возраста пользователя. Но чтобы оно работало, нужно решить вопрос идентификации игроков, и это заложено в нашем законопроекте. Наверное, правильно было бы сначала принять его, и уже потом, вторым этапом и отдельным законопроектом вводить регулирование лутбоксов» .
То есть: сначала примем закон об идентификации (который пока не принят), потом подумаем о лутбоксах. А пока — «диалог с отраслью» .
Фактически это означает, что в обозримом будущем никаких ограничений в России не будет. Лутбоксы продолжат продаваться, виртуальные валюты — скрывать реальные цены, а дети — тратить карманные деньги на «шанс выпадения 0,5%».
Вместо заключения: карта мира
Давайте подведём итог этой мировой войны:
Страна/РегионЧто сделалиКогдаЮжная КореяОбязали раскрывать проценты выпадения, ввели тюремные сроки за нарушения2024ЕвросоюзТребуют ценники в евро, готовят Акт о цифровой справедливости2025-2026СШАШтраф $20 млн для Genshin Impact, иски к Valve2025-2026БразилияЗапретили лутбоксы для未成年с марта 2026АвстралияВвели рейтинг 15+ для игр с лутбоксамис 2024БельгияФормально запрещены, но не работаютс 2018Россия«Диалог с отраслью» и надежды на саморегуляциюбессрочно
Корея, как мы уже писали в прошлой части, пошла дальше всех: там не только раскрытие процентов, но и обязанность зарубежных компаний назначать местного представителя, которого можно посадить в тюрьму.
Весь мир движется к тому, чтобы защитить игроков, особенно детей, от хищнической монетизации. А Россия пока остаётся «заповедником лутбоксов», где корпорации могут продолжать делать то, что уже запрещено в других странах.
Насколько это разумно — вопрос риторический. Но, глядя на миллионные штрафы и коллективные иски на Западе, хочется спросить: когда же это дойдёт до нас?
А вы задумывались, сколько реальных денег стоят «999 кристаллов» в вашей любимой игре? Следили за исками против Valve? И хотели бы вы, чтобы в России приняли такой же закон, как в Корее или Бразилии? Делитесь в комментариях.