Когда мы слышим словосочетание «индустрия развлечений», мы представляем кино, парки аттракционов или видеоигры. Однако сегодня этот рынок переживает трансформацию благодаря концепции edutainment (образование + развлечение). Для индустрии это уже не просто способ обучения, а мощный инструмент создания принципиально нового, более глубокого и качественного контента, который удовлетворяет жажду знаний современного зрителя и игрока.
Новое измерение развлечений
В контексте индустрии развлечений edutainment означает добавление интеллектуальной ценности к досугу. Современный потребитель пресыщен пассивным потреблением контента. Ему хочется не просто щекотки нервов, а вовлеченности в процесс, возможности узнать что-то новое и почувствовать себя умнее, выключая приставку или выходя из кинозала.
Для студий и продюсеров эдьютейнмент — это способ удержать внимание аудитории. Если раньше развлечение конкурировало только с развлечением, то теперь оно успешно конкурирует с образованием, забирая время, которое люди могли бы потратить на чтение энциклопедий или просмотр документалистики.
Примеры из индустрии развлечений
Индустрия активно встраивает образовательные элементы в свои продукты, чтобы сделать их более «липкими» и ценными для пользователя:
- Кинематограф. Визуальные блокбастеры все чаще консультируются с учеными. Фильм «Интерстеллар» интересен не только сюжетом, но и научной базой по черным дырам. Зритель идет развлекаться, а выходит с базовым пониманием теории относительности, что порождает бесконечные обсуждения и пересмотры.
- Тематические парки. Классические «американские горки» уступают место иммерсивным квестам. Например, парки Disney или Universal создают аттракционы, которые погружают гостей в мир киновселенных, где нужно решать головоломки и узнавать факты об экосистеме Пандоры («Мир Аватара»).
- Видеоигры и VR. Это авангард edutainment. Игры вроде Assassin’s Creed имеют специальные «образовательные режимы» (Discovery Tour), позволяющие гулять по виртуальным Древнему Египту или Греции, изучая реальные исторические артефакты и быт. Это развлечение, замаскированное под музейную экскурсию.
Для индустрии развлечений edutainment — это способ углубить контакт с аудиторией. Это тренд на «осмысленный досуг», где развлечение перестает быть просто пустым времяпрепровождением, а становится источником впечатлений и новых открытий.