Туристический рынок постепенно меняется. К нему начинают подключаться не только туроператоры, но и крупные цифровые экосистемы.
Один из самых неожиданных игроков — Wildberries. Через проект WB Travel маркетплейс начинает развивать собственные туристические продукты и даже запускать отели под своей концепцией.
В 2026 году произошёл важный шаг: первый отель уже открылся в Египте, а новые гостиницы готовятся к запуску в Турции.
После реновации в Шарм-эль-Шейхе открылся WB TRAVEL Dreams Vacation 4★. Отель уже принимает первых гостей и стал одним из первых курортных объектов, который работает по новой концепции. Ставка сделана на массовый семейный отдых по системе All Inclusive.
Перед запуском в гостинице провели обновление инфраструктуры:
- обновили номерной фонд
- реконструировали зону ресепшена
- обновили бары и рестораны
- модернизировали бассейны
- обновили водные горки.
Вечером в отеле проходят развлекательные программы для гостей. Особый акцент сделан на отдыхе с детьми. В отеле работает детский клуб TOUCAN от FUN&SUN с программой «Фиксики в гостях у Тукана». Детей ждут:
- научные эксперименты
- мастер-классы
- викторины
- игры
- тематические шоу.
Такая программа рассчитана на семейную аудиторию — именно семьи с детьми являются основной целевой группой подобных курортов.
Отель расположен в районе с хорошими условиями для снорклинга.
Гостей ждёт:
- собственная пляжная зона
- бары на пляже
- коралловый риф рядом с берегом.
По отзывам туристов, именно подводный мир рядом с отелем считается одним из его главных преимуществ.
Следующий этап — Турция. В 2026 году по концепции WB Travel начнут работать сразу три отеля:
- WB TRAVEL Mysea Incekum 4★
- WB TRAVEL Club Bayar 4★
- WB TRAVEL Anita Matiate 4★
Все они переходят на новую концепцию с 1 мая 2026 года. Сейчас в отелях проходит реновация. Перед запуском проводится обновление инфраструктуры:
- косметический ремонт номерного фонда
- обновление лобби и ресторанов
- реновация SPA-зон
- модернизация бассейнов
- обновление водных горок
- благоустройство территории.
Концепция отдыха WB Travel
Все отели будут работать по системе All Inclusive, которая включает:
- трёхразовое питание (шведский стол)
- поздний завтрак
- закуски и напитки в течение дня
- мороженое в кофейне Berry Coffee Cafe
- кофе и десерты
- местные алкогольные и безалкогольные напитки.
Фактически это формат классического семейного курорта.
Инфраструктура для детей. Во всех отелях будет работать детский клуб TOUCAN от FUN&SUN.
Для детей предусмотрено:
- анимация на русском языке
- детский ресторан TOUCAN Chef
- детский бассейн
- игровая площадка.
Для малышей предусмотрена дополнительная инфраструктура:
- TOUCAN Baby Lounge
- уголок мамы (микроволновка, блендер, чайник)
- стиральная машина
- детские кроватки
- коляски
- горшки и сиденья на унитаз.
На старте продаж цены выглядят достаточно доступно.
Например, на вылет 11 мая:
- WB TRAVEL Club Bayar 4★ — от 103 277 руб.
- WB TRAVEL Mysea Incekum 4★ — от 103 277 руб.
Стоимость указана за 2 взрослых и ребёнка.