Кажется, у каждой компании рано или поздно появляется корпоративный мерч.
Футболки для сотрудников, худи для команды, иногда шопперы или кепки. Идея всегда хорошая: создать ощущение команды, сделать бренд заметнее, подарить сотрудникам что-то приятное.
Но есть один момент, о котором редко говорят вслух.
Очень часто этот мерч почти не носят. Футболки надевают один раз на мероприятие, делают пару фотографий — и потом вещь надолго исчезает в шкафу. Иногда её надевают дома, иногда — на даче, а иногда просто забывают о ней.
Почему так происходит?
За время работы с печатью на одежде мы заметили несколько причин, которые повторяются снова и снова.
Когда футболка превращается в рекламный баннер
Самая частая ошибка — огромный логотип компании.
Понятно желание сделать бренд заметным. Но когда логотип занимает половину футболки, вещь начинает выглядеть не как обычная одежда, а как рекламная форма.
А люди редко хотят быть ходячим баннером.
Интересно, что даже сотрудники, которые любят свою компанию, всё равно чаще выбирают вещи с более аккуратным дизайном — небольшой символ, минималистичный принт или аккуратную вышивку.
Универсальный дизайн, который не нравится никому
Когда мерч делают для большой команды, появляется желание угодить всем. Выбирают максимально нейтральный цвет, нейтральную надпись и максимально безопасный дизайн.
В итоге получается вещь без характера.
Она вроде бы и нормальная, но носить её почему-то не хочется. Зато отлично работают вещи с небольшой историей: внутренняя шутка команды, необычная графика или дизайн, который отражает атмосферу компании.
Качество, которое чувствуется сразу
Даже хороший дизайн не спасает ситуацию, если сама вещь неудобная. Слишком тонкая ткань, неудачная посадка, футболка, которая теряет форму после нескольких стирок — всё это быстро превращает мерч в «домашнюю» одежду. Люди довольно быстро чувствуют разницу между обычной одеждой и промо-футболкой.
И если вещь ощущается как временная, её просто перестают носить.
Слишком сложные принты
Иногда дизайнеры стараются сделать мерч «поинтереснее» и добавляют много деталей: сложную графику, несколько цветов, мелкие элементы.
На макете это может выглядеть красиво, но на одежде такой дизайн часто перегружает вещь.
Гораздо лучше работают простые решения: один акцент, понятная графика или короткая фраза.
Такие вещи легче вписываются в повседневный гардероб.
Самая главная ошибка — отсутствие идеи
Иногда мерч делают просто потому, что «у всех компаний есть мерч».
Но если у вещи нет идеи, она быстро превращается в обычный сувенир.
Самые удачные коллекции корпоративной одежды обычно появляются тогда, когда за ними стоит какая-то история: событие, внутренняя культура команды или просто хороший дизайн, который хочется носить.
В таких случаях происходит интересная вещь — мерч начинают носить не только на работе, но и в обычной жизни.
Когда мерч действительно работает
За последние годы подход к корпоративной одежде постепенно меняется.
Компании всё чаще делают небольшие лимитированные коллекции, больше внимания уделяют дизайну и качеству ткани.
И тогда мерч перестаёт быть формальностью.
Он становится просто хорошей одеждой — а такую одежду люди носят с удовольствием.