После обсуждения требований к использованию русского языка многие предприниматели начали задаваться одним и тем же вопросом: если слово пришло из английского, значит ли это, что использовать его нельзя?
На практике всё немного иначе.
В русском языке существует большое количество заимствованных слов, которые уже давно закрепились в словарях и стали частью языковой нормы. Такие слова считаются обычными словами русского языка, несмотря на иностранное происхождение.
Поэтому их использование в названии услуг, на вывесках или в рекламе не является нарушением.
Но есть и другая категория — иностранные слова, которые используются в оригинальном написании. Именно они чаще всего вызывают вопросы.
Главное правило простое:
если слово уже стало частью русского языка — его можно использовать. если слово используется как иностранное — его нужно проверять.
Многие слова пришли из английского, но давно используются как обычные русские.
Например:
маркетолог
менеджер
дизайнер
копирайтер
продюсер
риелтор
бренд
маркетинг
контент
стартап
блогер
пиар
Они закреплены словарями и воспринимаются как нормальная часть русского языка.
Поэтому такие вывески выглядят совершенно корректно:
Маркетинговое агентство
Дизайн-бюро
Продюсерский центр
Контент-студия
Риелторское агентство
PR-агентство
Хотя происхождение у этих слов иностранное, юридически они считаются русскими словами.
Проблемы начинаются тогда, когда на вывеске используется иностранное слово без перевода.
Например, сейчас очень часто можно встретить такие надписи:
- Coffee to go
- Sale
- Open
- Fashion Store
- Kids Club
- Pet Shop
- Food Market
- Barbershop
Фактически это информация для потребителя на иностранном языке.
Именно такие случаи чаще всего и требуют замены или дополнения русским вариантом.
Чтобы было проще ориентироваться, посмотрим на несколько распространённых форматов.
Например, магазин одежды может написать:
Fashion Store
Но для потребителя на русском языке понятнее будет:
Магазин одежды
или
Магазин одежды / fashion store
Ещё один частый пример — кафе и небольшие точки питания.
Можно встретить надписи:
Coffee to go Street Food Food Market
Но для потребителя корректнее будет:
Кофе с собой Уличная еда Фуд-маркет
Интересный момент: слово «фуд-маркет» уже постепенно закрепляется в русском языке, поэтому его использование обычно не вызывает вопросов.
Основная проблема в том, что многие предприниматели смешивают две разные категории.
Первая — заимствованные слова, которые уже стали частью русского языка.
Вторая — иностранные слова, используемые без перевода.
С точки зрения закона это принципиально разные ситуации.
Если вы сомневаетесь, можно использовать простой принцип.
Задайте себе два вопроса:
- Используется ли слово в русском языке как обычное?
- Можно ли найти его в словарях или деловой речи?
Если слово уже закрепилось в русском языке — его использование обычно не вызывает вопросов.
Если же слово используется в оригинальном английском написании, лучше проверить его внимательнее и подумать о русском варианте.
Не каждое иностранное слово является проблемой.
Многие заимствования уже давно стали частью русского языка и спокойно используются в бизнесе.
Но если слово используется в оригинальном иностранном написании, его стоит проверить особенно внимательно.
Именно такие обозначения чаще всего требуют русского аналога.
Мы подготовили подробный чек-лист:
«Что делать, если у вас что-то на английском — в названии, рекламе или документах».
В нем — пошаговый алгоритм проверки слов, ориентиры по допустимым терминам и рекомендации по снижению рисков.
Чтобы получить чек-лист — подписывайтесь на наш Telegram-канал (@chemidovaadvokat). Там мы разбираем реальные кейсы и показываем, как адаптировать бренд без потери идентичности и без лишних расходов.