До 60% людей в мире лучше всего воспринимают информацию через зрение. Мы постоянно смотрим в экраны: телефон, ноутбук, планшет, телевизор. Производители контента прекрасно знают это, и постоянно стремятся удержать наше внимание. Поэтому в современном мире визуальные истории имеют огромную силу.
А ещё такие истории — это мощный инструмент для бизнеса, в том числе и строительного. В этой отрасли настоящей золотой жилой может стать таймлапс-видео — такой механизм прозрачности быстро продемонстрирует профессионализм компании. Но как добиться максимального эффекта от таймлапсов и превратить их в стратегический актив?
Ключевые преимущества таймлапс-видео для PR строительного бизнеса
1. Обеспечение видимости и осязаемости масштабов
Строительство — процесс небыстрый, и может занимать годы. За это время людям сложно оценить масштабность проекта и понять, какие усилия вкладываются в этот труд.
Но просто вообразите, как на пустыре за считанные мгновения вырастает жилой комплекс, бизнес-центр, мост, детский сад, школа, да что угодно. Такое зрелище вызывает живой интерес и эмоции.
Таймлапс‑видео превращает многомесячный (а иногда и многолетний) труд в зрелищный короткий ролик на несколько минут. Этот формат очень удобен для показа на форумах и выставках, в соцсетях, в презентациях для клиентов или как отчёт для руководства. Поскольку каждый этап строительства — от закладки фундамента до монтажа крыш — становится отчётливо виден, это ярко демонстрирует весь пройденный путь. Так клиенты и партнёры увидят, что компания умеет и хорошо строить, и грамотно рассказывать о своей работе.
2. Привлечение ценных кадров и повышение мотивации сотрудников
В строительной отрасли высокая конкуренция за квалифицированные кадры. Однако хорошие инженеры, проектировщики и менеджеры зачастую оценивают не только уровень вознаграждения, но и репутацию компании, ведь она является прямым показателем стабильности.
Какая-нибудь условная “Компания А” может иметь большое портфолио построенных объектов, но при этом быть малоизвестной и непубличной. А условная “Компания Б” активно публикует промо-фильмы о своих проектах, демонстрируя этапы рабочего процесса и достигнутые результаты. Это — индикатор открытости и современности. Поэтому соискатель скорее выберет второй вариант, поскольку прозрачная компания с хорошим имиджем выглядит более престижным местом работы.
Это подтверждают исследования: более 80% россиян хотели бы трудиться в компаниях, которые известны на рынке и заботятся о своей репутации.
Также, когда компания публикует ролики с процессом строительства, её текущие сотрудники видят как бы материальное воплощение своей причастности к общему грандиозному труду. Это повышает лояльность, мотивацию и становится поводом для гордости.
Таким образом, таймлапс-видео помогает экономить на найме (соискатели охотнее откликаются самостоятельно), повышать качество кадров и, соответственно, качество работы.
3. Инструмент конкуренции за контракты
Ключевые критерии, на которые обращают внимание заказчики (в том числе при госзаказе) или инвесторы при выборе подрядчика — это опыт и репутация. При этом наличие зрелищного портфолио для строительной компании станет огромным плюсом, маркером публичности и демонстрацией имиджа. Ведь компания, которая может эффектно показать масштабность своих проектов визуально через таймлапс-видео, выглядит надёжнее. Это как бы подтверждение своего профессионализма: “мы умеем строить хорошо, и вот наглядные примеры”.
Даже если у строительной компании предполагается фронт работ на годы вперёд, скажем, благодаря сотрудничеству с госзаказчиками — нет гарантий, что через несколько лет их представители или администрация не сменятся. Тогда компании придётся конкурировать за контракты и налаживать связи заново.
В этом случае наличие на руках эффектных фильмов о своём опыте вместо бездушных отчётов — беспроигрышный вариант. Видео ценится больше, чем фотоальбом или статичный PDF-документ, поскольку за счёт наглядности его сподручнее демонстрировать бизнес-партнёрам на выставках и в презентациях.
Как получить эффектный и зрелищный таймлапс: лайфхаки для PR‑команды
Если у строительной компании есть необходимый внутренний ресурс, реализовать процесс создания таймлапс-роликов вполне можно собственными силами. Для этого нужно внедрить пошаговый подход, принимая во внимание следующие пункты:
1. Запланируйте съёмку с самого начала проекта, чтобы охватить все ключевые этапы, включая предварительную подготовку.
2. Используйте качественное оборудование. Обычные IP-камеры не годятся, поскольку они искажают геометрию, снимают в недостаточно высоком разрешении и недолго хранят отснятые материалы.
3. Подберите оптимальные ракурсы, чтобы камеры охватывали большой угол без слепых зон. Не меняйте изначально выбранные точки обзора, чтобы история записей не нарушалась.
4. Обеспечьте комплекс мероприятий по уходу за камерами на весь период съёмочного процесса. К ним относятся:
- Юстировка оптики — процесс точной настройки и выравнивания линз для устранения дефектов изображения и правильного охвата зоны съёмки;
- Мониторинг и коррекция экспозиции — контроль и ручная настройка количества света, который попадает на матрицу камеры, для получения оптимальной яркости кадра без недосветов или пересветов в разные сезоны;
- Очистка оптики — используется сжатый воздух или мягкая кисть для удаления пыли, затем салфетка из микрофибры, пропитанная специальным раствором для оптики; линза протирается круговыми движениями от центра к краям, без сильного нажима, чтобы не поцарапать стекло.
5. Выполните постпродакшн отснятого метериала, чтобы “сырое” видео превратилось в законченное произведение:
- Отфильтруйте кадры по времени суток и яркости — так вы добьётесь светлой и контрастной картинки, исправите недостатки освещения, “размытость” в плохую и пасмурную погоду, и сделаете изображение более выразительным;
- Стабилизируйте изображение — выровняйте отснятые кадры посредством кадрирования, чтобы добиться плавности, последовательности и компенсировать вибрации камеры;
- Вырежьте неудачные кадры — уберите из монтажа изображения с плохой освещённостью, дефектами, размывами на оптике из-за пасмурной погоды и т.д.;
- Выполните смешивание кадров — эта техника позволит создать плавные переходы между кадрами, смешивая соседние, чтобы заполнить пробелы, сгладить переходы и сделать финальное видео более естественным;
- Примените обогащение изображения, цветокоррекцию и отрегулируйте яркость — эти методы обработки улучшат визуальное качество ролика, повысят контрастность, устранят шум, сделают цвета более насыщенными и яркими.
6. Используйте художественные приёмы в финальном монтаже ролика после завершения стройки. Вступление, титры, эффекты, переходы, интервью с участниками процесса — всё это добавляет вашей истории ценности и делает её живее, превращая чисто утилитарное видео про стройку в полноценный документальный фильм.
Однако если внутренней экспертизы кажется недостаточно для реализации таймлапс-проектов, всегда можно обратиться к профессиональным специалистам.
Так, компания Time Technology обеспечивает полный цикл таймлапс-съёмки строительства: изучает объект, консультирует, подбирает точки установки и монтирует собственное оборудование, ведёт инженерное сопровождение и т.д. Но кроме того, у компании есть собственная продакшн-студия, которая выполняет всю административную работу по изготовлению промо-фильма: создаёт динамичный монтаж, добавляет титры, кадры с беспилотников, интервью и дополнительно снимает важные этапы.
Мультифункциональность таймлапсов: где ещё они незаменимы?
Используя таймлапс-видео, PR‑отдел получает мощный визуальный медийный инструмент, который зачастую работает даже лучше, чем статичные форматы контента в виде текстов и фото. Как минимум в связке с ними он может усиливать общий эффект. Но также таймлапс-видео — это инструмент с высокой рентабельностью, который будет полезен для целей разных отделов внутри строительной компании и сэкономит общий бюджет.
- Маркетинг и продажи
Готовые промо-фильмы можно использовать в маркетинговых кампаниях, которые генерируют лидов (привлекают потенциальных клиентов и инвесторов) и продают проекты, поскольку такой контент хорошо подходит для размещения в любых цифровых и физических каналах.
- HR и обучение персонала
Как упоминалось выше, таймлапсы — отличный инструмент, который работает на укрепление бренда и делает компанию привлекательной для новых талантливых сотрудников. Но также такие видео можно использовать в качестве обучающих материалов для существующего персонала. При этом список тем не ограничен: техника безопасности, пошаговые инструкции, разбор кейсов и т.д.
- Мониторинг и контроль
Таймлапс-видео позволяет за несколько секунд оценить неделю работы на одной стройке, а за несколько минут понять, как обстояли дела на десятках объектов. С таким инструментом легко контролировать прогресс, повышать уровень дисциплины на стройке, предотвращать возможные “переделки” и, соответственно, потери бюджета.
Заключение: таймлапс-видео как “швейцарский нож” строительной компании
Раньше, когда нужно было показать значимость своих строительных достижений, компании изготавливали альбомы с фотографиями разных этапов стройки: от закладки фундамента до готового сданного объекта. Такие альбомы с небольшими сувенирами вроде часов, канцелярских принадлежностей и т.д. могли вручать в качестве подарка, например, губернатору. Однако эти подарки, принеся единоразовый эффект, чаще всего убирались куда-нибудь в шкаф и быстро забывались.
Тамйлапс-ролик никогда не забудется и не покроется пылью где-то на дальней полке. Это — подарок с вау-эффектом, получатель которого, в свою очередь, тоже может демонстрировать его публике или вышестоящему начальству как наглядный пример своей сопричастности к значимому проекту.
Этот и бесчисленные другие сценарии использования подтверждают универсальность таймлапс-видео в качестве полезного ресурса для бизнеса.
Это инвестиция, которая окупается сразу в нескольких направлениях:
- Повышает имидж и ценность компании внутри отрасли;
- Обеспечивает прозрачность;
- Делает компанию более престижной и помогает привлекать сотрудников;
- Помогает конкурировать за тендеры и контракты;
- Экономит бюджет благодаря контрольно-мониторинговым функциям.
Таймлапс как PR-инструмент это контент, который быстро принесёт отдачу и будет работать годами. Причём не только для PR, но и для маркетинга, продаж, HR и других подразделений внутри строительной компании.
Наличие таймлапс-портфолио показывает современность и открытость компании. И если ваша цель — повысить узнаваемость, конкурентоспособность и востребованность, — таймлапс это именно то, что вам нужно.