Друзья, на прошлой неделе побывала на «VK форуме в большом городе». Это ежегодное мероприятие для поддержки и вдохновения современных женщин. На нем известные эксперты, блогеры и лидеры сообществ ВКонтакте проводили интересные дискуссии и мастер-классы на разные темы.
Помимо выступлений, было много новых знакомств, встреч со старыми друзьями, общения и участия в различных активностях от партнеров форума. Чего только стоила фотозона с тюльпанами от Веревкин.Хутор. Это как проснуться после долгого сна. Наконец, осознала, что весна пришла, зарядилась энергией и вдохновением на новые начинания и верой, что все будет лучше, чем вчера.
Было 18 различных дискуссий, на которых обсуждался путь в "неженские" профессии: спорт высоких достижений, бизнес, политика и т. д. Состоялся душевный разговор Иды Галич со своей мамой. Также поговорили о женской дружбе в компании Светланы Бондарчук, Агаты Дранги, Настасьи Самбурской, Натальи Рудовой и других. Тему культуры тоже не обошли. Обсуждали современное кино, культурную жизнь в столице и, конечно, не забыли поговорить о литературе.
Тренды в современной литературе
Подробно обсудили тренды и эксперименты в современной литературе в компании PR-директора издательства "Подписные издания" Арины Громыко, писательниц Аси Лавринович и Ирины Огановой, психотерапевта Юлии Пирумовой, и директора по стратегическим коммуникациям и брендингу издательского холдинга "Эксмо-АСТ" Екатерины Кожановой.
Много узнала интересного, обо всем сейчас подробно расскажу. Особенно понравилось, что разобрали со всех возможных сторон: издатель, книжный магазин, писатель и психолог.
Уйдет ли в какой-то момент классика из поля зрения?
Классика — это фундаментальный опыт, база, составляющая культурный код, а современная литература — про день сегодняшний, и сравнивать их не совсем правильно. Изменился темп жизни, упростился слог и появился запрос на литературу нон-фикшн. Возникло такое понимание, как клиповое мышление, и главной задачей для современного автора стало завлечь читателя с первой страницы. Поэтому приходится подстраиваться под современные реалии, но при этом классика все равно находится в абсолютных лидерах по продажам. Например, за прошлый год концерн "Эксмо-АСТ" (думаю, "Азбука" тоже была засчитана) продал 18 млн копий. Классика — локомотив книжных продаж.
Психотерапевт Юлия Пирумова отметила интересную тенденцию. Раньше людям хватало классических историй с нравственными конфликтами, про муки совести, про чувство вины, про то, как в целом человек живет. Сегодня же читателю недостаточно серединного эмоционального накала, нужны более жесткие истории, с сильной, цепляющей идеей, в том числе с точки зрения психопатологии. Поэтому так популярна литература про нарциссов, абьюз и т. п. При этом классика останется популярной, в какой-то момент мы все равно к ней вернемся за опорой и поддержкой.
Как привлекать к чтению в эпоху клипового мышления?
Это касается в первую очередь молодежи, которая получает всю необходимую информацию за 30-40 секунд. Тут мнения разделились. Кто-то из экспертов сказал, что конкурировать с клиповым мышлением нет смысла, потому что книга дает принципиально другой опыт, как раз через замедление. Думающий человек все равно придет к книге, например, через видео, рекомендации книжных блогеров или обсуждения в книжных клубах. Главное, чтобы был налажен канал, который расскажет о книгах.
Писательница Ирина Оганова выступила с обратным мнением. Она считает, что время диктует свои правила. Все давно пользуются компьютерами, и никто не ходит со счетами под мышкой. То же самое будет происходить и с чтением. Молодежь разделится на тех, кто будет на досуге читать, и на тех, кто нет, просто потому, что в мире много другого интересного, и на это тоже надо время.
А Екатерина Кожанова заявила, что в данном случае важно решить вопрос правильных рекомендаций. Один книжный магазин может вмещать в себя около 120 тысяч наименований. Каждой книге найти своего читателя — задача со звездочкой. Каналов рекомендаций сейчас немало: это могут быть лидеры мнений, алгоритмы и различные сервисы. Сарафанное радио в мире книг до сих пор продает лучше всего, и мы это с вами знаем не понаслышке.
Кстати, из молодежи 16-19 лет примерно 60% читающих и чуть меньше покупающих книг. Это самые активные читатели на сегодняшний день, и никакое клиповое мышление им не мешает. Поэтому так важно обращать внимание, кто сейчас развивает молодежную прозу, потому что это будущий взрослый читатель, и его важно не упустить.
Навыку чтения надо обучаться
Этот факт меня шокировал. Многим людям нужна помощь в развитии навыка чтения. И это не про прокачивание скорости чтения, а про умение находить время на книги, не отвлекаться и быть сконцентрированным какое-то продолжительное время на истории, но самое главное — уметь понимать, запоминать и анализировать. Оказывается, за рубежом навык чтения преподают в школе, и, по всей видимости, это приносит свои плоды, потому что количество прочитанных книг в год по статистике у них в два раза больше, чем у нас.
Коучи по чтению очень популярны у предпринимателей и состоятельных людей. Успешный человек не может не читать. Ведь чтение развивает не только эмпатию, а еще креативность, и это единственный вид контента, где ты являешься соавтором, потому что во время чтения фантазия работает на полную мощность. Этот вид досуга поднимает человека на следующий уровень развития.
Стоит ли ставить себе цели прочесть какое-то количество книг в год?
По мнению психотерапевта — это путь еще к одному неврозу. Ведь это всего лишь желание закрыть внутреннюю пустоту. Многое еще зависит от склада характера. Более проявленным людям, возможно, нет необходимости читать много, а углубленным в себя, наоборот, это помогает держать связь со своим внутренним миром и таким образом развивают себя через разные истории. В целом, в современном мире весь контент потребляется на интересе.
Как попасть новым авторам в издательство?
Тут сразу начали проявляться белые пятна в книжной индустрии, особенно в продвижении начинающих авторов. У нас не развиты книжные агенты, это проблема остро стояла 5 лет назад, и на сегодняшний день, как я поняла, ничего не изменилось. Сегодня автору сначала нужно накопить социальный капитал, стать узнаваемой персоной, а потом уже идти в издательство, даже если написан шедевр. Сегодня человек не может быть невидимым. Во многих странах при устройстве на работу спрашивают про социальные сети, чтобы посмотреть как человек коммуницирует, насколько продуктивен и чем живет.
Второй момент: в издательства приходят тысячи рукописей, из которых много негодных, а часть очень хорошо написаны, но без смысла. При этом в нашей стране огромное количество пишущих людей. Екатерина даже пошутила, что иногда кажется, что писателей больше, чем читателей. На ресурсах самиздата, часто можно найти уже готового автора с читательской базой. Издатели постоянно мониторят такие сервисы, потому что книги оттуда довольно часто становятся бестселлерами.
В лаборатории больших данных "Эксмо" в данный момент проводится эксперимент. Многие бестселлеры проанализировали, и благодаря этому были выделены какие-то общие черты. Как я поняла, все это загнали в ИИ и с помощью него проверяются поступающие рукописи на предмет того, есть ли хоть за что в них зацепиться. Спорный способ по многим моментам, но с другой стороны, это дает хоть какой-то шанс книге начинающего автора добраться до редакторского стола.
Вот такой интересный разговор состоялся. Литературный мир снова расширил границы. Все течет, все меняется, и книжная индустрия не стоит на месте. Не все изменения вызывают положительные эмоции, но, к сожалению, от этого никуда не уйдешь. Хочется верить, что перестанут "затягивать пояса", и книжный мир снова вздохнет полной грудью.