ATP расширил сделку с Overtime – в соцсетях тура будет больше закулисья

Ассоциация теннисистов-профессионалов (ATP) продлила и расширила соглашение с американской спортивной медиакомпанией Overtime, которая ориентирована на создание контента для молодых болельщиков. Партнерство ATP c Overtime стартовало в феврале 2025 г. и было рассчитано только на сезон. Теперь стороны заключили многолетнюю сделку, издание The Athletic со ссылкой на собственные источники оценило ее в $200 млн.

Overtime продолжит создавать короткие видеоролики о закулисье турниров, которые будут распространяться через каналы ATP в соцсетях, по большей части в Instagram (принадлежит Meta - организация признана экстремистской и запрещена в РФ) и TikTok. Новое соглашение охватит бОльшее количество ивентов ATP, включая «Мастерсы» (самая престижные соревнования после «Шлемов») и рангом ниже (ATP 500, ATP 250). В марте в календаре значатся «Мастерсы» в Индиан-Уэллс (уже идет) и Майами (стартует 18 марта), а также три турнира категории ATP 250.

Представители тура заявили, что в 2025 г. партнерство способствовало росту числа подписчиков ATP в социальных сетях на 13,5% и сгенерировало более 80 млн просмотров в TikTok и Instagram благодаря контенту с участием топовых игроков, включая испанца Карлоса Алькараса, серба Новака Джоковича и итальянца Янника Синнера (в сумме выиграли 34 «Шлема»). Причем 60% просмотров пришлись на новых пользователей, а 67% зрителей были моложе 35 лет.

«Наша задача – создавать вирусный контент, который будет отличаться от традиционных обзоров и пресс-конференций, – заявил журналистам президент Overtime Фарзин Гораши. – Молодежи уже скучно смотреть, как Джокович или первая ракетка мира у женщин Арина Соболенко отвечают на очередной вопрос. Да, теннисисты стараются делать шоу, но при поддержке наших сотрудников им легче раскрепоститься. Потому что на 80% наш штат состоит из людей не старше 30 лет».

Продление контракта с Overtime стало логичным продолжением других шагов ATP по привлечению молодой аудитории: в 2025-м были объявлены глобальные партнерства по контенту с TikTok и Spotify, запущены масштабные маркетинговые кампании и разработан новый фирменный стиль при помощи популярного американского бренд-агентства Chermayeff & Geismar & Haviv.

ATP стремится нарастить влияние на разных медийных платформах после неутешительных результатов исследования от 2024 г., проведенного среди болельщиков и брендов. Оно показало, что мужской тур не имеет достаточного присутствия в приложениях и цифровых пространствах, где активны поклонники тенниса из поколения миллениалов и поколения Z. Например, в Великобритании в период с 2019 по 2024 гг. интерес к теннису среди 18–34-летних упал, несмотря на рост числа подписчиков в социальных сетях среди игроков и самого ATP-тура.

Кроме того, представители ATP неоднократно отмечали, что в молодежной аудитории крайне заинтересованы спонсоры, которые хотят активно продавать им продукцию и услуги. Летом 2024 г. в ATP заявили о рекордном доходе от ключевых партнеров. В сравнении с 2023 г. он вырос на 50%, а к концу 2026 г. прогнозируется рост на 89%. Рост был обусловлен большим количеством глобальных спонсоров, в числе которых шинный гигант Yokohama, марка премиум-автомобилей Lexus, компания по производству бытовой техники Haier, бренд спортивных напитков Waterdrop, фирма люксовых часов Rolex и другие. В 2025-м было объявлено о новых сделках: к примеру, в ноябре японская компания Nitto на пять лет продлила титульное спонсорство Итогового турнира. Ежегодно ATP зарабатывает на спонсорских сделках $250 млн.

Overtime финансируется венчурными фондами, мировыми знаменитостями в области музыки, спортсменами и стратегическими инвесторами, среди которых компания-владелец автогоночной серии «Формула-1» Liberty Media, сервис онлайн-торговли Amazon и американский финансовый конгломерат Morgan Stanley.

Еженедельно компания выпускает свыше 150 оригинальных видео для 100+ млн подписчиков. С 2016 г. Overtime работает с ведущими спортивными лигами и правообладателями, включая Национальную футбольную лигу (НФЛ), Национальную баскетбольную ассоциацию (НБА) и американский телеканал NBC, для которого освещала Игры-2024 в Париже.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

Олег Манжа: «После Олимпиады 35% новых пользователей остались на платформе»

WSJ: США отправят военные корабли для сопровождения судов в Ормузском проливе

ФСБ задержала жителя Геленджика за призывы к терактам против военных