Иногда большие события рождаются не из долгих планов и годовых стратегий, а из короткой фразы: «У нас есть две недели. Давайте сделаем».
Так летом 2025 года в Уфе появился ОПХ FEST — городской фестиваль пива, который за четыре дня собрал более 75 000 гостей и стал одним из самых обсуждаемых событий конца лета.
А сегодня этот проект участвует в профессиональной премии «Событие года» — одной из самых престижных наград российской event-индустрии.
Но!!! Сначала была идея.
И … 10 дней на реализацию.
О подготовке и пустырнике
Фестиваль организовало «под ключ» наше агентство «Эквилон». Напомним, что за всю историю компании мы провели тысячи крупных проектов:
— большие корпоративные мероприятия
— федеральные рекламные акции для крупных ритейлеров
— спартакиады для нефтяных компаний
— конкурсы профессионального мастерства «Лучший по профессии»
Но городской фестиваль — это всегда другой масштаб.
Когда клиент — Объединенные пивоварни Хайнекен (сегодня компания называется «Пивоварни Бочкарев») — предложил сделать фестиваль, времени почти не было.
Подготовка заняла две недели, а активная сборка проекта — всего 10 дней.Менеджмент проекта вели 5 человек со стороны агентства и 2 со стороны клиента, а на площадке работало более 30 привлеченных служб и подрядчиков, общий объем реквизита и материалов для проекта поместился в 2 фуры
Это был настоящий режим 24/7. В полях с командой мы шутили о том, кто и как справляется с огромным потоком задач, но ни до пустырника, ни до других успокоительных у нас просто не дошли руки в силу тотального отсутствия свободного времени)))
Фестиваль в условиях ограничений
Пивная индустрия относится к категории Dark Market. Это рынки, где реклама сильно ограничена законом. Поэтому задача фестиваля была сложнее, чем просто праздник.
Он должен был:
- повысить узнаваемость брендов
- представить новинки пивоварни
- укрепить статус крупнейшего регионального производителя
- создать сообщество любителей пивной культуры
- стать инфоповодом для города и СМИ
Фактически фестиваль стал новым форматом общения бренда и аудитории.
Наша площадка
Локацией фестиваля стал Арт-Квадрат — самое популярное общественное пространство Уфы. Это арт-кластер в центре города, где проходят концерты, выставки и фестивали.
С 21 по 24 августа 2025 года он стал площадкой для огромного городского праздника.
За четыре дня через фестиваль посетили 75 800 человек.
Четыре бренда — четыре атмосферы
Главной особенностью ОПХ Fest стало зонирование пространства.
Мы разделили площадку на четыре тематические зоны — каждая отражала характер бренда:
Black Sheep. Брутальная атмосфера и драйв
La Costa Fresca. Летний вайб, коктейли и релакс-фотозона
Maison Arne. Премиальный стиль и уютное общение
Шихан. Локальный бренд и символ башкирского пивоварения
Кстати, зону Шихан мы оформили как фрагмент скалы — отсылка к знаменитым башкирским шиханам.
И именно здесь выстраивались самые длинные очереди фестиваля и любители красивых фотографий.
Музыка, бирпонг и пивная йога
Для нас было важно создать настоящую атмосферу пивного феста и при этом создать такое пространство, в котором комфортно находиться всем, поэтому на фестивале работали две сцены с разными музыкальными жанрами и, конечно, ведущий, который задавал ритм событиям каждого дня.
Гостей ждали:
- концерты кавер-групп
- DJ-сеты
- мастер-классы от шеф-поваров
- конкурсы и интерактивы
- турниры по бирпонгу
- потрясающе уютная фотозона
- даже пивная йога
А для создания истинной атмосферы европейских пивных фестивалей мы напекли и раздали гостям 4 000 брецелей (и это останется в истории, потому что в 2026-м уже будем печь соленые рогульки))).
Когда весь Арт-Квадрат начал танцевать
У команды есть момент, который они вспоминают чаще всего.
Вечер.
Главная сцена.
Кавер-группа начинает играть.
И вдруг становится понятно — происходит что-то большее.
Весь Арт-Квадрат начинает двигаться в одном ритме.
Ты смотришь на людей и понимаешь: это уже не просто мероприятие. Это городское событие.
Медиашум
О событии писали региональные СМИ и городские медиа.
Например, журналисты отмечали, что в Арт-Квадрате прошел четырехдневный пивной фестиваль с музыкой, мастер-классами и конкурсами для гостей.
Фестиваль активно обсуждали и в соцсетях — городские телеграм-каналы и блогеры публиковали анонсы и репортажи.
Для команды это означало главное: фестиваль стал заметным городским инфоповодом.
Результат проекта
По данным счетчиков площадки, фестиваль посетили 75 800 человек.
Также фестиваль дал сильный маркетинговый результат:
— узнаваемость новых брендов выросла на 40 %
— один из роликов о фестивале набрал 490 000 просмотров
— проект стал источником большого количества UGC-контента
Почему этот проект попал на премию
В 2026 году агентству «Эквилон» исполняется 25 лет.
И команда решила сделать себе символический подарок — впервые подать проект на профессиональную премию «Событие года».
Эта премия проводится более 10 лет и считается одной из главных наград российской event-индустрии. Каждый год на неё подаются сотни проектов со всей страны, а финалисты защищают свои кейсы перед экспертным жюри. ОПХ FEST участвует в категории Dark Market — для проектов, которые продвигают продукты с рекламными ограничениями. Наш проект уже был высоко оценен, уважаемым жюри, ведь мы прошли в шорт-лист и теперь готовимся к очной защите.
А вот еще 12 занимательных фактов об ОПХ FEST, которые знают не все:
1. Фестиваль подготовили всего за 10 дней.
2. За день до открытия одна из фур задержалась в дороге.
3. Мероприятие посетили представители руководства Республики Башкортостан и города Уфы.
4. Пивные бочки для декора везли из Ижевска.
5. Сено для декорирования пространства собирали по всей Башкирии.
6. Для оформления входной группы закупили 500 метров зеленого габардина.
7. На приготовление 4 000 брецелей ушло примерно 80 пачек соли и 40 мешков муки.
8. В рамках феста была организована экскурсия на пивоварню в Стерлитамак и это тоже сделали мы.
9. Наш бар-скала «Шихан» изначально начал свою жизнь на выставке «Дни Ритейла» в Уфе, и в ночь перед мероприятием его пересобрали заново на площадке. Бар сейчас продолжает радовать сотрудников завода на родине Шихана.
10. Один из роликов о фестивале набрал полмиллиона просмотров.
11. Более 7 тонн пенного было выгружено для фестиваля.
12. Этот фестиваль стал первым городским проектом такого формата для брендов пивоварни.
Иногда большие события начинаются с маленькой команды
Самое удивительное в этой истории — масштаб.
5 менеджеров.
30 подрядчиков.
10 дней подготовки.
И больше 75 000 гостей.
Иногда именно так и рождаются новые городские традиции.
И вполне возможно, что ОПХ Fest станет одной из них.