2 марта в Набережных Челнах ПАО «КАМАЗ» и бюро «Метаформа» организовали паблик-ток «Визит-центр предприятия как хаб для развития промтуризма, корпоративных коммуникаций и культуры в регионе», в рамках которого посетили производство знаменитых грузовиков, посмотрели экспозицию Визит-центра ПАО «КАМАЗ», а также во время выступлений поговорили о том, как промышленные предприятия выстраивают коммуникацию с внешней аудиторией, какие для этого открывают пространства и как это влияет на общество и современную культуру.
В качестве спикеров выступили Эрик Хайруллин из ПАО «КАМАЗ», Екатерина Баранова из «Ростех.Промтур», Вадим Валеев из АНО «Центр промышленного туризма «Про КАМАЗ», Ирина Кирюхина и Александра Прокофьева из бюро «Метаформа», а также Сергей Рыжов из Агентства стратегических инициатив и проекта «Промтуризм».
Эксперты обсудили лучшие практики развития промышленного туризма и корпоративных пространств, а также успешный опыт «КАМАЗ» в этих направлениях.
Эрик Хайруллин — руководитель пресс-службы ПАО «КАМАЗ», директор Визит-центра ПАО «КАМАЗ»:
«Визит-центр ПАО «КАМАЗ» уже сейчас выполняет ряд задач, начиная с приёма делегаций и заканчивая профориентационными. И мы видим, как Визит-центр за время работы после открытия в середине 2025 года стал значимой дискуссионной площадкой, важной для города и республики. Так, например, здесь уже прошло выездное заседание Госсовета Республики Татарстан, проходят встречи клуба «КАМАЗ 2035», встречи с предпринимателями, на которых, в частности, разворачиваются жаркие споры о городе будущего, каким он должен быть для жителей и бизнеса».
Сергей Рыжов — генеральный директор MICE Market, инициатор проекта «Промышленный туризм РФ», эксперт АСИ, программный директор акселератора «Открытая промышленность»:
«Основная задача для современной промышленности — стать открытой и понятной для своих будущих специалистов и молодёжи. Мы также ставили перед собой такие задачи, как показать новый имидж промышленности и создать для регионов новую точку притяжения туристических потоков. Промышленный туризм по сути выходит за рамки простой экскурсии, становясь инструментом мягкой дипломатии, с помощью которого мы можем демонстрировать своё технологическое лидерство и не только.
Также мы ответили на практический вопрос: зачем предприятию этим надо заниматься? Промышленный туризм — это новый и эффективный инструмент реализации функциональной стратегии: HR, PR, маркетинг, продажи, GR и так далее».
Ирина Кирюхина, директор по развитию бюро музейной сценографии «Метаформа»:
«Если говорить о трендах проектирования корпоративных музеев, то я бы назвала следующие:
- Укрупнение процесса проектирования, экосистемный подход, создание комплексного продукта;
- Создание визит-центров — «хабов» в промышленных городах;
- Объединение площадок и программ крупных корпораций;
- Инклюзия в широком смысле слова, слияние физического и цифрового опыта;
- Работа с идентичностью проекта: от стандартных решений к уникальности;
- Творческие коллаборации как драйвер развития проекта».
Екатерина Баранова, директор по коммуникациям ГК «Ростех»:
«Наш проект «Ростех.Промтур» запустился в июле 2025 года. При его запуске у нас была достаточно прагматичная цель: развивать HR-бренды и привлекать на наши предприятия будущих специалистов. Проведя предварительную аналитическую работу, мы определили цель нашего проекта: сделать промышленность модной. И сформулировали такие важные аспекты, которые должна содержать промышленная экскурсия для достижения этой цели: ощущение масштаба, тактильный опыт, вовлечение с элементом игры и возможность создания фото с вау-эффектом.
Сейчас наши экскурсии работают на «КАМАЗе», в Центре аддитивных технологий в Москве, на производстве протезов для реабилитации «Металлист», в мусороперерабатывающем комплексе в Подмосковье и на производстве спортивных автомобилей «Лада-спорт» в Тольятти. На днях запустились экскурсии на производстве электробусов «Нефаз» в Нефтекамске».
Вадим Валеев, директор АНО «Центр промышленного туризма «Про КАМАЗ»:
«КАМАЗ» уже более 10 лет так или иначе реализует программу промышленного туризма. За это время её участниками стали более 70 тысяч человек. Было проведено более 3,5 тысяч групповых и индивидуальных посещений. Мы гордимся этими цифрами.
На данный момент мы проводим экскурсии на 8 производственных объектов, 2 из которых вошли в проект «Ростех.Промтур». Наш визит-центр стал «нулевым километром» для наших маршрутов и единой точкой входа на предприятие».
Александра Прокофьева, куратор бюро музейной сценографии «Метаформа», куратор экспозиции Визит-центра ПАО «КАМАЗ»:
«Действительно, ПАО «КАМАЗ» достаточно давно работает над созданием собственного корпоративного пространства. Один из первых подходов был ещё в 2019 году, когда была подготовлена первая концепция Научно-технического центра ПАО «КАМАЗ», однако она пока не была реализована. С тех пор компания решила, что новое корпоративное пространство должно находиться за пределами производства, и началась работа над созданием Визит-центра.
Первое, с чего мы начинаем, — это подход к музейной сценографии, то есть поиск главной темы, которая будет проходить через всё пространство. У нас получилось шесть вариантов тем сценографии, из которых в итоге был выбран гибридный подход, рассказывающий и про достижения, и про развитие компании. Этот подход определил логистику посетителя, выбор инсталляционных решений и дизайн пространства.
Важно отметить, что после работы над концептуальной частью следует этап подготовки контента. В случае с Визит-центром ПАО «КАМАЗ» значительную часть времени заняла подготовка цифровой части, которой так насыщена его экспозиция».
На событие были приглашены представители крупных предприятий Татарстана и соседних регионов, студенты профильных вузов, а также журналисты изданий «Коммерсант Weekend», «Вокруг света» и др.
Полное видео паблик-тока можно увидеть в социальной сети «ВКонтакте» в группе бюро музейной сценографии «Метаформа» https://vk.com/video-210998511_456239514
Автор: Владимир Шадрин