• Кто мы?
• Мы рилсы психологов
• Чего мы хотим?
• Залететь
Ладно, шутки шутками, это единственный залет, которого мы хотим 😀
Разберу одну формулу залетного рилс, которую я использую для клиентов и для пакетов, но никогда не вскрывала ее структуру.
На первый взгляд кажется, что ролик «залетел» случайно: удачная тема, удачная подача. На самом деле в таких видео почти всегда есть одинаковая конструкция.
Первая часть провокация внимания.
Это может быть неловкий вопрос, бытовая тема или формулировка, которая заставляет человека остановиться. Например: «Почему многие женщины сами разрушают отношения?» или «Самый быстрый способ разрушить свою самооценку».
Дальше идет точное попадание в ситуацию аудитории. Человек должен услышать мысль и сразу узнать себя. Именно в этот момент он понимает: «Это про меня».
Следующий шаг разрушение привычного поведения.
Фраза формата: «Первое, что я советую - так не делать». Здесь ломается распространённая логика, которой обычно следуют люди.
После этого появляется объяснение психолога. Не сложная теория, а простое объяснение, почему происходит именно так. Это момент, где формируется ощущение экспертности.
Затем важный элемент нормализация состояния.
Когда эксперт говорит, что это обычная реакция психики, у человека снижается тревога. Он перестает думать, что с ним не так.
Дальше идёт показ решения, что можно сделать вместо этого.
И сразу после вариативность решений. Когда психолог показывает несколько способов, у аудитории появляется ощущение глубины знаний.
Ещё один элемент, который многие недооценивают бытовая прямота. Небольшая простая фраза, которая делает эксперта живым человеком, а не идеальной фигурой из учебника. Именно это часто усиливает доверие.
И в конце ролика происходит мягкий триггер на продолжение: кто вы, чем занимаетесь и где можно увидеть больше такого контента.
В итоге ролик перестает быть просто коротким видео. Он становится маленькой логичной конструкцией: человек узнаёт проблему, получает объяснение, чувствует облегчение и начинает воспринимать автора как специалиста, который понимает, что происходит.
Поэтому вирусные рилс чаще всего не случайность, а правильно выстроенная последовательность смыслов.
Как применить эту схему на разные ниши, вот здесь
