Персональный бренд психолога или коуча — это целенаправленная работа по определению ценности специалиста и его услуг.
Личный бренд позволяет выделиться, найти своем место среди тысяч коллег.
В процессе работы над личным брендом мы даем четкие и последовательные ответы на вопросы:
- Это точно интересно и нужно аудитории? Привлекает ли это людей?
- Имеет ли это смысл?
- Есть ли в нашем подходе уникальность?
- Работает ли это?
Если вы не работаете над своим брендом, то люди не будут считывать те сигналы, которые вы подаете, и сами будут думать о вас, что считают нужным. Они будут определять «кто вы и что делаете».
Система работы над брендом позволяет управлять и доносить до аудитории правильные смыслы и информацию. И делать это эффективно.
Почему важен личный бренд?
Мы с вами, сейчас, на площадке, где представлено более 90 000 специалистов. Это ваши коллеги с похожим набором услуг, списком заслуг и дипломов.
Наша задача, определить свою уникальность. Жить и делать контент, который будет усиливать и подчеркивать эти отличия. И так вы сможете стать узнаваемым, известным, благодаря отличиям, которые мы вместе определяем, в процессе работы.
Например, вы психолог с классическим подходом КПТ, но вы еще играете на барабанах и катаетесь на горных лыжах. А еще у вас есть собака и 5 детей. И вот такие неповторимые сочетания способны выделить вас среди других психологов или коучей.
Только нужно правильно подойти к подбору деталей вашего бренда.
В эпоху развития искусственного интеллекта актуальность личного бренда только растет.
Это помогает определять вашу авторитетность в профессии. Привлекает клиентов и партнеров.
Помогает не только выделиться, но и прояснить свою цель и миссию. Снижает синдром самозванца и укрепляет доверие со стороны аудитории.
Я работаю с психологами и коучами с 2020 года. А до этого занималась маркетингом для промышленных предприятий. Оказалось, что все мои навыки и знания можно прекрасно применить и для привлечения клиентов в «мягких нишах»
Поделюсь методологией создания личного бренда, чтобы вы могли применить эти шаги для самостоятельной работы.
Как создать личный бренд, если вы психолог или коуч
1. Определите свои цели
Для примера: «Хочу получать 5 клиентов в неделю на консультации», «Я хочу выступать на сцене и стать спикером по теме психологии». Согласитесь, что это две разные цели.
Вы сможете прояснить свои цели, если ответите себе на следующие вопросы:
- Зачем я пришла в психологию?
- Что меня волнует?
- Каковы мои ценности?
- Что я готова рассказать о себе? Что обо мне должны знать люди?
- Как я себя могу определить? А как бы я хотела, чтобы люди думали обо мне?
- Что меня делает особенной и уникальной?
- Что меня увлекает в жизни?
- Как я могу принести пользу людям?
- Какие проблемы меня волнуют?
Можно ли здесь применять помощников ИИ? Конечно можно. Но важно «загрузить» в чат информацию о себе, чтобы получить правильный ответ или совет от ИИ.
На этом этапе вы уже можете попробовать сформулировать четкое описание себя, как специалиста и как человека.
«Я опытный психолог, который помогает женщинам в кризисных ситуациях налаживать отношения с собой и другими людьми».
«Я коуч для женщин, кто выходит на пенсию и начинает свою вторую карьеру в интернете, меняет профессию».
2. Проведите аудит ценности для вашего личного бренда
Посмотрите внимательно, где вы пишите и что. Обратите внимание не только на шапки профиля, приветственные посты. Но и а те темы, на которые вы чаще всего пишите.
Какие документы вы выложили, чтобы подтвердить свою квалификацию: дипломы, награды, достижения.
Подумайте, кто знает вас и кого знаете вы? Социальный капитал на этапе построения личного бренда может пригодится.
Культурный капитал. Здесь речь идет про ваш профессиональный и жизненный опыт. Про ваши увлечения. Личные качества.
Важно! Когда вы создаете свой профессиональный бренд не стоит его «придумывать». Вам будет сложно «поддерживать имидж любой ценой».
Идите от того, что уже есть в вашей жизни. И как вы это можете использовать, чтобы заинтересовать аудиторию.
3. Расскажите свою историю
Как только вы определите свою миссию, цели и ценности, то вы легко сможете составить свою историю, которая достойна того, чтобы ее услышали.
И нет, это не про личный опыт, или про то, что вы пережили.
Это про ту идею, которая вами движет.
И из этой большой идеи можно «собирать» другие части контента.
А они только будут усиливать вашу главную идею.
К примеру, одна из моих клиенток, психолог, хотела, чтобы женщины не страдали. Она создала проект, в котором учила их замечать «роль жертвы» и выходить из этой роли. Она учила женщин брать на себя ответственность за свою жизнь. И у нее получилось привлечь больше 3000 женщин в аккаунт за первый месяц. Люди пришли на сильную идею, которую она транслировала через свой контент.
4. Сделайте свой бренд заметным
Возможно, вы классный специалист, с большим опытом. У вас есть сильная идея. Но про вас никто не знает? Вы не можете регулярно вести соцсети, не хватает опыта, знаний и времени. Вы не знаете, а где сегодня, в 2026 году, размещать контент психологу. Поэтому, при планировании личного бренда надо продумать и план размещения ваших статей, видео, чек-листов, вебинаров на разных платных и бесплатных площадках.
Вы можете создавать свои медиа. Создавать сайты с коллегами. Или использовать уже готовые ресурсы, как Б17 или сайт ipsyhelp.ru, где можно разместить о себе информацию и отправлять свои статьи для публикации.
Когда мы начинаем работать, с психологом или коучем, над созданием контента, то учитываем особенности каждой площадки, куда пойдет тот или иной вид контента. Если это статья, то на какую тему, с каким заголовком. Важно даже то, сколько знаков статье, и какие фотографии будут расположены между абзацами.
Воспринимайте создание статей, видео, графики как возможность проявить свою уникальность. Не старайтесь подражать или повторять за блогерами.
Помните, что очень хорошо работало и работает в маркетинге правило: «Одна ниша - одна проблема — одно решение».
Если вам сложно самостоятельно составить контент-план, то вы можете привлечь чат ИИ к этому задания.
Не пишите все статьи с помощью ИИ. Алгоритмы соцсетей, блогов и поисковых машин не любят такой контент, и не продвигают его.
5. Регулярно пересматривайте и корректируйте курс
Создание личного бренда — это не разовая работа. Это процесс, который требует актуализации на данный момент времени. Меняется все — мы меняемся, алгоритмы меняются. Вчера требования были одни, а сегодня, чтобы нас находили клиенты, нужно совсем другое.
Кстати, актуальность контента важна как никогда раньше. И если вы планируете привлекать к себе внимание аудитории, то вам предстоит запастись терпением. Зато, если вы поймете, что именно надо делать, выстроите систему, то в дальнейшем, вам уже не придется прилагать так много усилий. Она будет работать на вас постоянно, и приносить заявки на консультации и мероприятия.
Как со мной можно поработать?
Вы можете прийти на первую консультацию, и это бесплатно. Мы за 20 минут разберем основные точки роста.
Вы можете пройти обучение по созданию личного бренда психолога. Курс состоит из 5 блоков.
Или вы можете нанять меня и мою команду для создания контента и привлечения новых клиентов.
Хотите развивать ваш личный бренд и вам нужна консультация? Напишите мне: +79582004959 и я постараюсь ответить на все ваши вопросы.