Вместо эпиграфа анекдот:
Самая бредовая реклама, которую осмелилось крутить наше телевидение — это реклама женских прокладок, где девушка с месячными на вечеринке отбивает парня у подруг. Парня жалко…
Сегодня опять немного про это. То есть про страшный РКН, про принудительные переходы и запреты рекламы в недружественных мессенджерах.
«Здравствуйте, Ксения. Скажите, почему вы продолжаете поддерживать Мах? Это же ужас полный. Вы же умная женщина, вы должны понимать, что нас загоняют в какую-то страшную кабалу. И вы еще и блогер. Ведь запрет рекламы в "Телеграме" и на вас влияет?»
Я не возмущаюсь по одной простой причине. Потому что, на мой взгляд, идет совершенно логичный и прогнозируемый процесс ввода правил в некогда «дикую» сферу интернета.
Помните, как у нас в стране развивалась торговля? В начале 90-х стали образовываться стихийные рынки. У метро, у других мест большого прохождения людей. Потом постепенно стали появляться организованные крытые рынки. Там надо было платить деньги, и часть народа возмущалась, что их отправляют туда. А раньше они могли торговать там, где хотят, просто поставив коробку или вообще одеялко на земле расстелив.
Потом, кстати, рынки тоже преобразились. Продукты питания ушли в магазины со своими правилами и контролем, одежда — в большие торгово-развлекательные центры, а стройтовары — в отдельные супермаркеты. Сейчас очередное изменение. Торговля уходит в интернет. И вот уже ритейл и банки возмущаются изо всех сил, что их этот новый бизнес щемит.
Меняется жизнь, меняются инструменты и правила.
Вот и с нынешней историей примерно то же самое. Все эти возмущатели, что их заставляют пользоваться другим мессенджером и лишают свободы размещения рекламы, на мой взгляд, похожи на барыг у метро, которых принудительно заставляют торговать только в отведенных для этого местах и завести еще официальную кассу.
Да, раньше рекламу мог гнать кто угодно и как угодно. Выходи к метро и торгуй. Но правильно ли это? Можно ли у бабушек у метро определить срок годности товара? Можно ли проконтролировать, что в семечках или яблоках не спрятаны «для своих» неполезные вещества? Нет, нельзя. Поэтому и места торговли только отведенные для этого, и контроль за тем, чем торгуешь.
Чем в этом смысле реклама, да и вообще информация отличается от любого другого товара? Да ничем. Она может быть вредной, просроченной, фальсифицированной и прочее. И почему сметану надо контролировать, чтобы люди не ели фальсификат, а информацию — нет? Это ровно такой же товар.
Да, рынок интернет-рекламы был на удивление дикий все эти годы. Любой человек мог рекламировать все что угодно. А теперь есть новые правила. Хочешь продать что-то? Иди на Авито или другие доски объявлений. Торгуешь на постоянке? Пожалуйте на маркетплейсы. Оказываешь услуги? Профи.ру.
Так и с информацией. Хочешь распространять информацию в сети? Соблюдай правила и все. И да, теперь уже не заработать 100500 денег. Часть из них будет забирать «жадная» площадка. Но она же будет еще контролировать и тебя, и остальных участников. Чтобы не подсовывали нам тухляк, замаскированный специями.
Ну а с «Максом» что? Мах — это площадка, которая будет соблюдать правила. В отличие от "Телеграма".
Мне очень понравилось, что под предыдущей статьей на эту тему была куча комментариев типа «Ну так заставьте "Телегу" перенести сервера в Россию, и пусть работает дальше». Абсолютно не понимая, что именно в этом и проблема. Не заставить. Хотя пытаются.
Пока в Мах еще не все функции работают. Мы очень ждем возможности комментариев (обещают в апреле). Но он развивается. И к мессенджеру присоединяется все больше и больше людей.
Сообщается, что зарегистрировано уже более 100 млн пользователей. Да, не все, кто его установил, сразу стали им пользоваться. И уж тем более не отказались от других мессенджеров. Но они присматриваются. Каждый день в мессенджер заходят около 70 млн человек — они отправляют более 1 млрд сообщений и совершают примерно 28 млн звонков. И дальше будет только больше.
Крупные ТГ-каналы уже создают массово дубликаты в Мах. Присматриваются, перетаскивают читателей, осваивают новое пространство. И процесс не остановить.
Знаете, когда появился запрет свободной торговли где угодно — очень много людей возмущались. Они рассказывали, что это преступление против бабушек, которые зарабатывали себе прибавку к пенсии, торгуя собственными солеными грибочками. И при этом никто не задумывался, сколько этих грибочков отправили людей на тот свет. Да и вообще, а те ли это грибочки.
Но ту ситуацию я еще как-то могла понять. Времена были сложные, работы не найти, и бабушкам действительно было тяжело. А оплатить место на цивилизованном рынке не на что. И в этой истории наверняка можно найти несчастных людей, для которых размещение рекламы в собственных блогах в "Телеграме" — это способ подработки.
Только вот не единственный. Сейчас достаточно работы. Любой, даже удаленной. Да и здоровье людей значит больше, чем возможность одной бабушки кучу народу грибочками потравить. Пардон, некачественной информацией.
Так что нечего тут возмущаться. Это эволюция, естественный процесс, а не революция и вообще принудиловка и прочее. Если товар можно фальсифицировать — его обязательно фальсифицируют. Даже если товар — информация. И значит, надо торговлю информацией контролировать.
Ах, да. Я рекламой в "Телеграме" не занимаюсь. У меня заключен договор в "Дзен", и они сами как-то что-то размещают. Поэтому я не беспокоюсь. Я всегда стараюсь соблюдать правила. На длинной дистанции это выгоднее, чем нарушать.
Ну вот как-то так. Всем традиционной информационной гигиены.