Рынок электронной фармы вырос на 20% за год, а среднесуточное число заказов обновило исторический рекорд
В январе 2026 года российские интернет-аптеки выполнили 27,7 млн заказов, что на 20% превышает показатель аналогичного месяца прошлого года. При сохранении текущей динамики объем рынка ePharma по итогам года может достигнуть 357 млн заказов, прогнозируют аналитики Data Insight.
История вопроса:
Январские продажи дистанционной торговли лекарствами показали уверенный рост относительно прошлого года, хотя и уступили пиковым декабрьским значениям. Согласно данным ePharma-бюллетеня аналитического агентства Data Insight, количество заказов в первом месяце 2026 года сократилось на 7% по сравнению с декабрем 2025-го, но увеличилось на 20% в годовом выражении.
Среднесуточный показатель составил 892 тыс. заказов. Как отмечают аналитики, это значение оказалось выше, чем в любой другой месяц за всю историю наблюдений за рынком.
Аналитики агентства построили прогноз на основе скользящей суммы за 12 месяцев. При сохранении январской динамики к концу 2026 года совокупный объем рынка достигнет примерно 357 млн заказов. В денежном выражении этот показатель может составить 573 млрд рублей, что на 21% превысит результат 2025 года.
География онлайн-заказов распределена неравномерно. На Москву и Санкт-Петербург с областями пришлось 36% всех заказов. Самую высокую долю проникновения ePharma зафиксировали в Хабаровском и Приморском краях – там вклад в общий объем заказов в 2–2,2 раза превышает долю этих регионов в интернет-аудитории.
Наибольший прирост доли онлайн-заказов относительно декабря показали Республика Алтай (+16%), Карачаево-Черкесия (+13%) и Дагестан (+10%).
В тройку лидеров по количеству заказов в январе вошли Apteka.ru, «Ютека» и «Аптеки Горздрав». Маркетплейсы также наращивают присутствие в этом сегменте. В пресс-службе Ozon сообщили, что за 10 месяцев 2025 года продажи аптечного ассортимента на площадке выросли на 53% год к году. Wildberries, по информации его пресс-службы, с августа 2024 года предлагает безрецептурные препараты, а с февраля 2025-го запустил тестовый сервис бронирования рецептурных лекарств.
Напомним, крупнейшие игроки рынка онлайн-продаж аптечных товаров Apteka.ru, Ютека и Аптеки Горздрав в сентябре 2025 года обработали 24,7 млн заказов. Это на 11% больше, чем в августе текущего года, и на 17% превышает показатель сентября 2024 года. LR