Федеральная антимонопольная служба (ФАС) представила жесткое толкование нового закона, которое ставиит крест на рекламе в популярнейших интернет-площадках. Под удар попали не только запрещенные соцсети, но и Telegram, и WhatsApp с YouTube.
Всё началось с, казалось бы, рядового определения о возбуждении дела против одного из телеграм-каналов. Однако, заглянув в документ, юристы схватились за голову: ФАС впервые применила на практике часть 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», которая работает,на секунду, с 01.09.2025 !!!
В чем суть претензий?
Закон, вступивший в силу с 1 сентября, запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен Роскомнадзором. Поскольку Telegram до сих пор находится под ограничениями (меры применяются по ст. 15.3 закона «Об информации…»), любой канал внутри мессенджера автоматически становится «ресурсом с ограниченным доступом». Значит, реклама там — вне закона.
ФАС оперативно выпустила разъяснения, расставив все точки над i. Ведомство подчеркнуло: неважно, читаете вы канал или нет, нравится вам политика блокировок или нет. Есть реестр Роскомнадзора — есть запрет.
В «черный список» для рекламодателей попали:
- Telegram и WhatsApp (как мессенджеры под ограничениями);
- YouTube (видеохостинг заблокирован);
- Instagram и Facebook (ресурсы экстремистской организации Meta, доступ ограничен);
- Многочисленные VPN-сервисы.
Самое опасное для рынка кроется не в самом запрете, а в механизме ответственности. Статья 38 Закона «О рекламе» и часть 1 ст. 14.3 КоАП РФ гласят: за размещение отвечают обе стороны.
Представьте ситуацию: бренд заплатил блогеру в Telegram 200 тысяч рублей за интеграцию. Если ФАС обнаружит это, штраф может быть выписан каждому:
- Блогеру (как физлицу): до 2500 рублей (смешная сумма, но это лишь вершина айсберга).
- Должностному лицу бренда (маркетологу): до 20 000 рублей.
- Юридическому лицу (самому бренду): до 500 000 рублей.
И это за один факт размещения. Если у компании выходило по 10 постов в месяц в разных каналах, счет может пойти на миллионы.
Что теперь делать?
Юристы уже призывают участников рынка к «должной осмотрительности». Теперь в договорах необходимо требовать не просто справки о посещаемости, а справки об отсутствии ресурса в реестре ограниченных. Правда, получить такую справку для Telegram невозможно физически. Это ставит бизнес перед жестким выбором: либо уходить в тень и надеяться, что ФАС не заметит (ведь ведомство следит за публичным полем), либо полностью пересматривать медиа-поле в пользу легальных площадок.
Похоже, рынок инфлюенс-маркетинга в России ждет эра турбулентности. Блокировки платформ наконец добрались до кошельков рекламодателей.
Подробнее рассказываем в нашем телеграм обо всех нововведениях, которые ставят ПОД удар бизнес в России. И как боротиться в нынешниз обстоятельствах!