Microsoft, по всей видимости, незаметно завершила свою маркетинговую кампанию, основанную на слогане «Это Xbox», фразе, которую компания использовала для усиления своего видения Xbox как платформы, выходящей за рамки традиционных консолей и включающей консоли, ПК, мобильные устройства и облачный гейминг.
Однако оригинальная страница объявления и другие публикации на эту тему на официальном сайте Xbox Wire были удалены из американской версии портала. Любой, кто пытается получить доступ к ссылке, теперь перенаправляется на страницу ошибки 404, указывающую на то, что контент больше недоступен.
В настоящее время единственная запись, всё ещё видимая на странице поиска «Это Xbox» на Xbox Wire, — это обновление от сентября 2025 года, связанное с портативным устройством ROG Xbox Ally.
Исчезновение рекламы произошло вскоре после значительной смены руководства в игровом подразделении Microsoft. Бывший руководитель отдела искусственного интеллекта Аша Шарма недавно возглавила Xbox, сменив Фила Спенсера и Сару Бонд.
По данным The Verge, стратегия «Это Xbox» была тесно связана с руководством Сары Бонд. Послание кампании, которое подчёркивало Xbox как платформу, а не просто конкретное устройство, по сообщениям, вызвало внутреннюю критику со стороны некоторых сотрудников, обеспокоенных тем, что компания, по их мнению, отходит от традиционной консольной модели.