Похоже, маркетинговая философия «Это Xbox» тихо отправилась в цифровой архив — без фанфар, пресс-релизов и торжественного прощания. Компания Microsoft, судя по всему, свернула кампанию, которая должна была убедить игроков, что Xbox — это не только коробка под телевизором, но вообще всё подряд: консоли, ПК, смартфоны и даже облака, где живут ваши сохранения.
Главный слоган активно продвигался на официальных ресурсах, включая блог Xbox Wire. Но теперь любопытные пользователи, пытающиеся открыть страницу с этим громким манифестом, встречают суровую интернет-реальность — ошибку 404. Проще говоря, страница исчезла так же тихо, как NPC после завершения квеста.
На данный момент в поиске по запросу «Это Xbox» на сайте всё ещё мелькает лишь одно упоминание — новость от сентября 2025 года о портативном устройстве ROG Xbox Ally. Всё остальное, похоже, аккуратно убрали со сцены.
Интересно, что исчезновение кампании совпало с перестановками в руководстве игрового направления Microsoft. Новым главой Xbox стала Asha Sharma, ранее занимавшаяся проектами в сфере искусственного интеллекта. Она сменила сразу двух ключевых фигур — Phil Spencer и Sarah Bond.
По данным The Verge, стратегия «Это Xbox» во многом ассоциировалась именно с Сарой Бонд. Идея была простой: Xbox — это платформа, а не конкретная железка. Но внутри компании такой подход понравился не всем. Некоторые сотрудники опасались, что подобная философия постепенно размывает саму концепцию классической консоли.
В итоге кампания, которая пыталась доказать, что Xbox — это буквально всё, похоже, сама стала… ничем. По крайней мере, в интернете её теперь найти не так-то просто. 😅
