🎣
ГОСТ на мемы — это, конечно, *очень правильный* ход.
Когда живое не получается понять, его начинают нумеровать, прошивать и ставить в папку.
🥩
Сама идея до боли знакомая: как только в стране появляется что-то народное, быстрое и неподконтрольное, у чиновной руки начинается зуд всё это оформить “по образцу”. Мем ведь для системы — как тапок в прихожей: маленький, смешной, а споткнуться можно всерьёз.
* мем живёт, пока его пересылают без спроса
* чиновник спокоен, пока у явления есть форма, печать и приложение А
* как только шутку пытаются нормировать, она превращается в стенд в поликлинике
> Людям нужен смех. Системе нужен реестр.
И вот тут смешное становится интересным: государство не с мемами борется, оно борется с непредсказуемостью.
🧠
Смотрите, какая штука. В социологии есть термин *институционализация* — когда живое явление загоняют в правила. По-человечески: “давайте прикрутим табличку к тому, что вчера бегало само”.
Есть ещё *меметическая мутация* — постоянное изменение шутки в пересылках. По-простому: каждый второй портит картинку, и в этом её сила.
Поэтому ход “стандартизировать мемы” для власти и правда логичен. Не потому что они понимают юмор. А потому что любой вирусный смех — это неконтролируемая сборка общественного мнения. Мемы ведь распространяются быстрее официальных объяснений и больнее пресс-релизов. Один удачный шаблон иногда делает с репутацией больше, чем месяцы пиара.
Тут нас обычно обманывают словами про “порядок”. Порядок нужен не смеху. Порядок нужен тем, кого смех задевает.
Мне кажется, к таким новостям полезно относиться спокойно: если шутку можно убить регламентом, это была не шутка, а плакат. Настоящий мем всегда пролезет мимо турникета.
💎 Вывод по-рыбальченковски:
Смех умирает не от запрета, а от канцелярита.
🔗 Подробнее, примеры и кейсы — здесь:
📍 Обязательно подпишитесь на канал:
👉 https://dzen.ru/id/5f02da346b630a2b3fdbb28e
#мемы #госуправление #интернет #культура #общество
