Особенность ниши: зона с высоким риском с точки зрения рекламного законодательства и политик рекламных площадок. Модерация Яндекса относится к Пептидам как к «товарам медицинского назначения», и в объявлениях и на странице перехода должны соблюдаться требования законодательства.
❌ Что официально запрещено платформой Яндекса:
- реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности
- реклама медицинских консультаций онлайн с постановкой диагноза
- реклама рецептурных лекарственных средств
Как видим, реклама пептидов/БАДов не относится к прямым ограничениям платформы. Однако…
Какие особенности при этом необходимо соблюдать, чтобы пройти модерацию?
- запрещено прямо указывать на лечебный эффект
- запрещено указывать медицинские показания или диагнозы
- запрещено публиковать призывы использовать пептиды вместо лекарственных препаратов
- необходимо предоставить и загрузить на сайт всю необходимую сертификацию на продукцию
Переходим к выбору типов РК. Нам было необходимо захватить разные типы аудитории:
- Аудитория с прямым (горячим) спросом - Товарная РК. Бюджет - от 150 000. Стоимость заказа (CPL) в диапазоне от 900-1500.
- Аудитория с прямым (горячим) спросом, со знанием бренда - Поиск Бренд. Бюджет - от 20 000. Стоимость заказа (CPL) в диапазоне от 800-2000.
- Аудитория без знания пептидов, с запросом на решение конкретной проблемы со здоровьем - МК/Поиск по категориям. Стоимость заказа (CPL) в диапазоне от 1200-1500.
📈 Давайте посмотрим на статистику по январю 2026 года, когда параллельно были запущены все 3 типа РК на кабинете.
▪️Было потрачено: 442 790
▪️Получено заказов: 260
▪️Стоимость заказа: 1703
▪️СTR: 2,65%
✅ Итог правильного подхода к особенностям ниши и анализу ЦА:
- Работаем с клиентом уже 8 месяцев
- Вышли на сотрудничество со смежными нишами
- Стабильно обеспечиваем клиенту ROI от 150% (учитывая себестоимость товаров, расходы на рекламный кабинет и оплату работ по настройке контекстной рекламы)