За последний год участники рынка розничной торговли стали осторожнее с запуском новых магазинов шаговой доступности и алкомаркетов в жилых кварталах, подтверждают опрошенные "Деловым Петербургом" эксперты.
В 2025 году открытия таких торговых точек в России оказались минимальными за последние 8-9 лет, следует из недавних подсчётов Infoline. Согласно статистическим данным, по итогам прошлого года крупнейшие по обороту FMCG-ретейлеры открыли в России 952 новых магазина шаговой доступности — почти в 6 раз меньше по сравнению с 2024 годом, когда запустили 5,66 тыс. таких магазинов.
Заметнее всего "просадка" оказалась у сетей алкомаркетов "Красное & Белое", "Бристоль", а также продуктовых ретейлеров "Вкусвилл" и "Ярче", отметил "Ъ" со ссылкой на исследование. Сказались на общей картине по стране в том числе региональные ограничения на продажу алкоголя, введённые в Вологодской, Курганской и Московской областях, Пермском крае и Республике Алтай.
Одним из ключевых факторов, повлиявших на число открытий магазинов шаговой доступности в России и Петербурге за последний год, стал эффект высокой базы: последние 3-4 года продуктовые магазины в формате "у дома" открывались очень активно. Например, тот "Магнит" наконец-то сумел стать действительно массовой сетью в Северной столице, что не удавалось долгие годы, отмечает в разговоре с "ДП" консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин. За тот же период в городе появилось большое количество алкомаркетов, порой — едва ли не по несколько в одном доме, напоминает эксперт.
"Естественно, на данный момент произошло перенасыщение рынка такими форматами и теперь нет необходимости в открытиях такого же большого количества [магазинов]. Происходит естественная стабилизация, и, наверное, в дальнейшем этот тренд будет продолжаться", — считает собеседник "ДП".
Сказывается на темпах открытия продуктовых и алкомаркетов рядом и нехватка площадей. Так, в Петербурге практически все "хорошие и интересные" помещения заняты либо федеральными сетями, либо пекарнями или другими заведениями общепита, обращает внимание Михаил Лачугин.
Не стоит забывать и об активном развитии сервисов доставки, которое тоже влияет на динамику открытия продуктовых магазинов в формате "у дома": дарк-сторы, работающие исключительно на онлайн-заказы, тоже занимают часть помещений, а с увеличением их числа необходимость в открытии продуктовых магазинов возле каждого парадного отпала. В связи с этим стоит ожидать, что теперь крупные игроки рынка розничной торговли будут больше работать над качеством, а не над количеством торговых точек, полагает специалист.
Осторожничают с открытием новых магазинов в Петербурге и крупные сети алкомаркетов, подтвердил с беседе с "ДП" доцент Президентской академии в Санкт-Петербурге, руководитель "Клуба профессионалов алкогольного рынка" Максим Черниговский:
"Речь пока не идёт о массовом закрытии точек, но темпы экспансии явно снизились по сравнению с предыдущими годами. Главная причина — совокупность экономических факторов: рост арендных ставок, увеличение операционных расходов, изменения налоговой среды и в целом более жёсткое регулирование алкогольного рынка. "Закон о наливайках" в большей степени влияет на сегмент общепита, однако он также формирует общий регуляторный фон, который делает бизнес осторожнее в инвестициях. Поэтому рынок постепенно переходит от активного роста к стратегии оптимизации сети".
Напрямую отражается на инвестиционных решениях сетей и динамика потребительского спроса: по данным Росалкогольтабакконтроля, в 2025 году розничные продажи алкогольной продукции в РФ снизились на 9,3% по сравнению с прошлым годом, что стало для бизнеса сигналом быть осторожнее с открытием новых точек.
"При этом потребление не исчезает, а скорее меняет структуру: потребители чаще выбирают более доступные категории. Поэтому эффект будет проявляться скорее в замедлении расширения розничных сетей и их оптимизации, чем в резком сокращении числа магазинов", — прогнозирует Максим Черниговский.
По мнению собеседника "ДП", в сложившихся условиях сети алкомаркетов будут действовать прагматично: закрывать наименее эффективные точки и концентрироваться на локациях с устойчивым трафиком. При этом массовой волны закрытий пока не предвидится, но ротация магазинов может стать более заметной.
Параллельно возможна корректировка форматов: расширение продуктовой линейки, развитие сопутствующего ассортимента и более компактные магазины, добавил руководитель "Клуба профессионалов алкогольного рынка" Максим Черниговский.