ФАС России начала выписывать штрафы блогерам за размещение рекламы в Telegram и YouTube. Понимают ли обычные пользователи новые правила цифровой ответственности и может ли ужесточение регулирования изменить поведение блогеров и аудитории в российских соцсетях, «Актуальным комментариям» рассказал эксперт по стратегическим коммуникациям и молодежной политике Даниил Ермолаев.
— Я не уверен, что сейчас вообще кому бы то ни было понятны регуляторные правила — по очень простой причине. У нас многое изменилось с 1 марта, и в том числе довольно много изменений произошло во второй половине 2025 года — с сентября по декабрь.
Как правило, логика такова: вводится какая-то законодательная мера, затем есть некоторый буферный период, пока она полноценно начинает действовать, готовятся подзаконные акты, регулирующие применение, они постепенно становятся понятны, юристы их разъясняют и так далее. Сейчас у нас этот временной «лаг» сократился, и практически непосредственно сразу после подготовки законодательного акта его начинают применять. Мало кто понимает, что с этим делать. Необходимы четкие разъяснения и для людей, и для бизнеса, и для компаний. В целом здесь есть сложность во всем мире (мы не исключение): переводить для простых людей на понятный язык то, как будет работать закон. Поэтому вряд ли сейчас кто-то однозначно сможет сказать, как ту или иную ситуацию следует интерпретировать.
Может ли измениться поведение блогеров и людей? Сто процентов может. Во-первых, потому что для блогеров основной доход — это реклама. Когда у блогера убирают определенные рекламные контракты, он начинает перестраивать свое поведение. Если новые рекламные контракты и условия не могут обеспечить тот же приток прибыли, то блогер, естественно, думает: нужно ли оно ему вообще? Кто-то переходит в другие соцсети, кто-то адаптируется к новым контрактам, кто-то, наоборот, остается со сниженным доходом, а кто-то в принципе уходит из блоггинга.
Точно так же может измениться поведение аудитории. Если какие-то блогеры исчезают, контент, скорее всего, будет меняться, подстраиваясь под новые рекламные контракты, и, соответственно, изменится и поведение аудитории. Как именно это произойдет, сказать сложно, потому что эти стратегии в полной мере могут быть оценены только после того, как пройдет некоторое время и станет понятно: вот это можно, а это нельзя; вот это блогеров не устроило; вот здесь контент как-то перестроился. Пока времени прошло недостаточно.
Обычным пользователям, пока правила игры до конца не понятны, я бы посоветовал вести себя осторожно, помнить, что мы сейчас находимся в некотором интерпретационном поле неопределенности, и что лучше не делать резких движений, потому что тех самых разъяснений, о которых я сказал в начале, пока нет.
Даниил Ермолаев, эксперт по стратегическим коммуникациям и молодежной политике.
Подробности от АК: https://actualcomment.ru/pravila-sotssetey-menyayutsya--2603101915.html