Пару недель назад к нам прибежал селлер в панике: фура с китайской обувью встала намертво. Причина? В карточках Честного ЗНАКа (ЧЗ) вместо бренда стоял скромный прочерк. Он искренне верил, что раз бумажки из Роспатента нет, то и писать нечего. Спойлер: маркетплейс такие коды просто выплюнул, а селлер потерял неделю продаж и кучу нервов. Узнаете себя?
Давайте раз и навсегда закроем самую бесячую тему в маркировке. Что писать в поле «Товарный знак», если вы не Apple, у вас нет патентов, а продавать на Wildberries хочется уже вчера?
Ошибка №1: Синдром самозванца («У меня нет бренда, напишу НЕТ»)
Национальный каталог Честного ЗНАКа это как строгий фейсконтроль в элитном клубе. Каждый товар должен быть идентифицирован. Поле может называться по-разному: для обуви «Товарный знак», для одежды «Бренд», для БАДов «Торговое наименование». Но суть одна.
Многие думают: «Я ИП Иванов, перепродаю китайские свитера, какой я бренд?» и оставляют поле пустым или пишут «Отсутствует».
Почему это фатально:
- Система просто не даст вам сохранить карточку. Поле обязательное.
- Даже если вы технически пропихнете туда «Без бренда», алгоритмы Ozon и WB при связке по API выдадут ошибку. Бренд в карточке товара на маркетплейсе должен биться с брендом в Честном ЗНАКе.
Кейс из практики: Недавно мы экстренно спасали клиента, который решил сам настроить выгрузку на Wildberries и завел 5000 карточек одежды с брендом «Отсутствует». ВБ заблокировал поставку. Нам пришлось срочно перевыпускать коды, оформлять новые GTIN и заново вводить всё в оборот. Сделали за сутки, но клиент поседел. (Кстати, подробнее этот треш я разбирал в нашем Telegram-канале: MarkSafe Team).
Ошибка №2: Игра в рулетку с чужими именами
Вторая крайность — написать «Nike» на кроссовки, купленные на Садоводе.
«Ну а что, они же похожи!» думает продавец. А потом прилетает иск от правообладателя, блокировка кодов и статья за контрафакт. Честный ЗНАК создавался именно для того, чтобы бренды могли отслеживать, кто и где использует их имя.
Использовать чужой товарный знак можно только если вы:
- Официальный дистрибьютор (есть договор).
- Ввозите товар по параллельному импорту (легально купили за рубежом и привезли).
- Работаете по франшизе или лицензии.
Ошибка №3: Думать, что без Роспатента вам конец
Запомните главное правило: Честный ЗНАК не требует от вас свидетельства из Роспатента для создания карточки товара. Юридически «Товарный знак» (с бумажкой) и «Бренд» (то, что написано на вашей коробке) разные вещи. Но для системы маркировки это синонимы. Им просто нужно слово, которое идентифицирует ваш товар на полке.
Так что писать, если патента нет? Инструкция:
- Если вы импортер noname-товара из Китая: Придумайте собственную торговую марку (СТМ) прямо сейчас. Назовитесь «Стильный шаг» или «SuperTex». Напишите это в ЧЗ и наклейте на коробку. Всё, вы легальны.
- Если вы производитель: Укажите название вашей компании или придуманный бренд. (Например, «ООО Ромашка» или бренд «Уютный дом»).
- Если вы продаете под чужим брендом легально: Пишите бренд в точности так, как он зарегистрирован (например, ADIDAS, а не Адидас).
Случай из жизни: К нам часто приходят импортеры, которым нужно «вчера». Мы не отправляем их ждать 12-18 месяцев регистрацию в Роспатенте (которая, к слову, обойдется тысяч в 30 рублей). За 5+ лет в маркировке мы набили руку: берем китайскую продукцию, грамотно подбираем нейминг, за 24 часа регистрируем GTIN, получаем коды в Честном ЗНАКе и настраиваем отгрузку на маркетплейсы без риска штрафов.
Как исправить косяк, если уже накосячили?
Если вы уже завели карточку с кривым брендом:
- Коды еще не выпущены? Выдыхаем. Заходим в карточку и просто редактируем поле.
- Коды уже эмитированы? Плохие новости. Ключевые атрибуты заблокированы. Придется создавать новую карточку с новым GTIN и заново платить за коды.
Поэтому правило маркетолога №1: семь раз проверь один раз нажми «Эмитировать».
Резюме: как спать спокойно?
Не бойтесь поля «Товарный знак». Пишите туда то имя, под которым реально планируете качать карточку на Wildberries или Ozon. Главное единое написание везде: на коробке, в ЧЗ и на маркетплейсе.
Но если вы понимаете, что от слов «Национальный каталог», «GTIN» и «Эмиссия» у вас дергается глаз делегируйте это тем, кто живет в этом каждый день.
🎁 Специальный оффер для читателей Дзена: Хватит сливать бюджеты на перевыпуск неверных кодов. Делаем маркировку «под ключ» для производителей, импортеров и селлеров селлеров маркетплейсов.
Дарю скидку 20% при заказе от 1000 кодов!
Забирайте скидку и задавайте любые вопросы тут:
📞 Телефон для связи: +7 (958) 111-94-04 (звоните, решим за 15 минут)