За последние несколько лет "Корейская волна (Халлю)" стала одним из самых эффективных инструментов, помогающих Южной Корее продвигать свой национальный имидж и культуру по всему миру. Ярким примером этой стратегии является широкое признание ханбока среди фанатов по всему миру. Этот традиционный наряд, который раньше ассоциировался в основном с церемониальными случаями или историческими событиями, теперь известен во всём мире благодаря выступлениям музыкантов, телевизионным программам и онлайн-контенту.
Совсем недавно фигуристка Ли Хэ Ин, вошедшая в десятку лучших на зимних Олимпийских играх 2026 года, выступила на гала-концерте в чёрной шляпе и ханбоке под саундтрек к анимационному фильму "Кей-поп-охотницы на демонов (2025)", тем самым ещё больше укрепив связь между корейской культурой и мировой аудиторией.
В частности, когда речь заходит о ханбоке, многие считают, что BTS - одна из групп, наиболее тесно связанных с этим нарядом, поскольку они часто используют его в своей музыке и выступлениях. Группа однажды попала в заголовки СМИ, использовав ханбок и различные традиционные элементы культуры в своей песне "Idol", а также надевала ханбок на многочисленные музыкальные шоу и специальные выступления. Одним из самых запоминающихся моментов стало их выступление в 2020 году на шоу "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon", которое было снято на площади Кванхвамун.
По мнению Forbes, "ханбок - это визуальный язык, который раскрывает южнокорейскую идентичность на сцене. Это не просто концептуальный костюм, а средство, демонстрирующее рост и распространение корейской культуры... В частности, стиль - это ключевой элемент, с помощью которого артисты визуально выражают свою идентичность. В то время как музыка и выступления несут в себе послание, одежда служит инструментом, который интуитивно доносит это послание до зрителя".
Затем Forbes и глобальная к-поп платформа Mnet Plus совместно организовали опрос под названием "Звёзды, которым лучше всего подходит ханбок". В опросе, в котором приняли участие 14 814 человек и было отдано 498 686 голосов, первое место занял Юнги (SUGA). Он набрал 36,7% голосов (182,855 голосов) и стал фаворитом фанатов благодаря своей способности адаптировать ханбок к современному стилю. За ним следуют BOYNEXTDOOR (18,2%), ENHYPEN (15,1%), Хосок/JHOPE (11,2%) и SEVENTEEN (8,3%).
Юнги получил высочайшую оценку за то, как он представил ханбок в своих музыкальных релизах, богатых традиционными мотивами, таких как "Daechwita" и "Haegeum". В частности, "Haegeum" произвёл сильное впечатление благодаря сочетанию звуков традиционных инструментов с модернизированным стилем ханбока. Кроме того, повествовательный стиль и кинематографические декорации, использованные в его музыкальных клипах, ещё больше подчеркнули образ рэпера в традиционной одежде.
В то же время журнал Forbes назвал его "артистом среди артистов". Его стиль рэпа под сценическим псевдонимом Agust D отличается скоростью, чёткой дикцией и глубоким, ровным тембром. Его творческий подход к сочетанию современного музыкального жанра с традиционными элементами - ещё один аспект, заслуживший высокую оценку как фанатов, так и экспертов.
В то же время Юнги возрождает этот дух вместе с BTS в грядущем пятом студийном альбоме группы "ARIRANG", который выйдет 20 марта. Альбом называют "возвращение к корейским корням, которые сформировали крупнейшую поп-группу в мире", поэтому вполне ожидаемо, что традиционные элементы будут играть важную роль, особенно в долгожданном выступлении, запланированном на 21 марта на площади Кванхвамун.
10 марта компания BigHit Music также объявила о сотрудничестве с Национальным музеем Кореи с целью представления линейки товаров, которые переосмысливают красоту корейских традиций с современной точки зрения. Эти продукты были созданы совместно с сувенирным брендом фонда MU:DS, который помогает продвигать корейские культурные ценности среди глобальной аудитории.
Коллекция включает пять основных категорий товаров: аксессуары для волос, юбки, сумки-тоут, мешочки и брелки. Их дизайн вдохновлён узором "Божественного колокола короля Сондока" - шедевра культурного наследия периода Объединённая Силла, который считается величайшим достижением в истории литья колоколов. Такие мотивы, как резные изображения "Апсар (Небесных жриц)" в центре колокола и окружающие их узоры в виде облаков, превратились в графические элементы современного дизайна, которые можно использовать в повседневной жизни, но при этом они представляют коллекционную ценность для к-поп фанатов и потребителей в целом.
Некоторые товары будут доступны для предзаказа на Weverse Shop с 12 марта, а полная коллекция поступит в продажу 20 марта. В день возвращения группы (20 марта) фанаты смогут ознакомиться с коллекцией и приобрести товары в сувенирном магазине Национального музея Кореи, а также в поп-ап магазинах, расположенных в главном магазине The Heritage Shinsegae и здании HYBE в Йонсан-гу.