Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков призвал не оглядываться на Telegram, а осваивать мессенджер МАХ.
Фраза прозвучала в ответ на реплику Дмитрия Киселева о сравнении аудиторий, и была максимально прямой. Песков призвал не просто обратить внимание на новый сервис, а начать думать о наращивании там аудитории. Особый акцент был сделан на страны СНГ - именно там, по мнению Кремля, МАХ должен стать главным инструментом для донесения российской точки зрения, чтобы снизить влияние западных и прочих иностранных платформ.
Требования властей к Telegram становятся все жестче
Действительно, на прошлой неделе мессенджер отчитался о 100 миллионах пользователей. Согласно некоторым данным, цифры ежедневной активности тоже достаточно внушительные. Так, семьдесят миллионов человек в день используют мессенджер, с его помощью отсылают миллиарды сообщений и совершают десятки миллионов звонков. Причем платформа уже перестала быть просто «звонилкой» - там работают госуслуги, каналы, и даже можно закрыть больничный.
Но самое интересное, в том, что регистрация в МАХе открылась для пользователей из четырех десятков стран Азии, Африки и Латинской Америки. То есть площадка целенаправленно готовится стать глобальным игроком, а не только мессенджером для госслужащих.
Если переводить сигнал Пескова с дипломатического на рыночный, последствия для российского медиапространства могут быть серьезными. Речь идет не о запретах, а о уходе элит.
Сейчас в Telegram сидит практически вся политическая тусовка, журналисты и эксперты. Это удобно, быстро и привычно. Но если на самом высоком уровне говорят «думайте о МАХе», значит, скоро начнется движение. Первыми, скорее всего, потянутся государственные СМИ и чиновники. Им важно быть там, где их будет ждать аудитория, которую Песков хочет видеть в первую очередь - в странах ближнего зарубежья.
Дальше включится эффект сети. Если ключевые спикеры и ньюсмейкеры начнут дублировать свои каналы в МАХе, а то и вовсе давать эксклюзивы там, подтянутся и блогеры, и бизнес. Telegram вряд ли умрет - он слишком удобен как инструмент для рассылок и быстрого поиска информации. Но статус «главной правительственной площадки» может постепенно перейти к МАХу.
Скорее всего, Telegram останется территорией вольных дискуссий и неформального общения, а МАХ превратится в официальный рупор государства и тех, кто принципиально не хочет зависеть от иностранных серверов. Однако куда направят бюджеты рекламодатели пока не совсем понятно, ведь обычно рекламные интеграции в каналах там, где находится большая часть целевой аудитории.
Между тем, ФАС объявила охоту на рекламные интеграции в Telegram.