Владельцы «Черноголовки» сменили гендиректора после падения выручки ниже 70 млрд рублей
Генеральный директор управляющей компании «Черноголовка» Наталья Медунова покинула пост на фоне рекордного провала продаж. Акционеры недосчитались порядка 10 млрд рублей годовой выручки при ожидаемом обороте свыше 70 млрд рублей. По данным Mash, ключевой претензией собственников стало падение выручки и сокращение присутствия продукции на полках, при том что рынок для бренда считался одним из наиболее перспективных. Внутри компании, все чаще звучит мнение, что бренд «фактически убили» серии управленческих решений.
Ситуацию усугубили репутационные риски: в том числе скандал с «химией» в напитке «Алоэ вера», а также неудачная ставка на детское питание — новая подшефная компания не смогла изменить баланс сил на рынке и поддержать продажи. Для воронежской площадки группы, ООО «Любятово» (бывшее ООО «Келлогг Рус»), это означает усиление давления на показатели: от фабрики ожидают роста загрузки и расширения ассортимента, который должен вернуть «Черноголовке» потерянные позиции в сетевой рознице.
Кадровые перестановки затронут не только гендиректора: компанию покидают управляющий директор направления напитков Владислав Ризен и финансовый директор Наталья Жоева. Операционное управление холдингом переходит к одному из акционеров Алексею Четвергову, который, как ожидается, будет формировать новую управленческую команду и пересматривать продуктовую и сбытовую стратегию.
Медуновой при этом предложено остаться в структуре группы и курировать два направления — напитки и детское питание, однако окончательного решения о своем будущем в «Черноголовке» она пока не приняла.
Напомним, что в Воронеже располагался головной офис российского подразделения американской Kellogg Company. На российский рынок она вышла в 2008 году с приобретением ГК «Юнайтед Бейкерс» – одного из крупнейших производителей печенья, крекеров и готовых завтраков в России. В 2012 году подразделение было переименовано в ООО «Келлогг Рус». Сейчас заводы компании расположены в Воронеже, Пскове и Вязьме. В январе 2024 года воронежский завод перешел под управление «Черноголовки».