Финский регион озера Сайма, некогда популярный у туристов из России, более 3 лет безуспешно пытается заместить утраченный российский турпоток гостями из Центральной Европы.
Организация Visit Finland проводит маркетинговую кампанию по продвижению этого озёрного региона в Германии, Франции и Великобритании, но достичь показателей 2019 года так и не удалось, сообщает финская телерадиокомпания Yle.
Большинство иностранцев из Центральной Европы направляется в Савонлинну и область Южное Саво.
В прошлом году здесь было зарегистрировано 84 тыс. ночёвок иностранных туристов, но эти цифры далеки от показателей "российских каникул в Финляндии", когда только Савонлинну посещали порядка 140 тыс. россиян в год.
В Visit Finland сетуют на скудное финансирование маркетинговой кампании: бюджет на эти цели составляет всего 8 млн евро в год. Однако считают, что траты окупились.
Регион Саймы финны позиционируют в Европе как источник тишины, чистой природы и качественной местной еды.
Европейцам также предлагают отдых на природе в финских коттеджах на берегу озера, однако на практике туристы из ЕС добираются до них редко, а американцы предпочитают роскошный отдых в комфортных отелях.
Участники рынка признают, что только для россиян был популярен туризм на Сайме с прогулками на пароходах, катанием на лодках и отдыхом в коттедже с сауной. В остальной Европе этот финский регион остаётся малоизвестным. Более того, возникла новая проблема: сезонность.
"Российские туристы посещали Финляндию круглый год, но, после того как их не стало, туристический сезон на Сайме сократился только до летних месяцев", — отмечается в публикации.
Больше всего от отсутствия россиян пострадала область Южная Карелия, где в 2025 году было зафиксировано менее 41 тыс. ночёвок иностранных туристов — почти в 6 раз меньше, чем в 2019 году, когда только этот регион посетили более 230 тыс. гостей, в основном из России.
Иностранные туристы из Европы чаще всего из всех финских регионов выбирают два: Лапландию, на которую приходится 61% всех ночёвок, а также столицу — Хельсинки (27%).
Туристический бизнес Восточной Финляндии находится в сложной ситуации, а немецкий туроператор в прошлом году отменил чартеры в Савонлинну из-за отсутствия спроса на поездки в этот "малоизвестный озёрный регион".