Любой, кто хоть раз заказывал на маркетплейсе детскую игрушку, зарядку для телефона или косметику, сам того не осознавая, сталкивался с работой системы сертификации со всеми ее достоинствами и недостатками. Значительная часть товаров, попавшая в корзины покупателей, имеет документы о безопасности, выданные не в России. Многие продавцы товаров перестали сертифицировать эти товары в Российской Федерации, а стали сертифицировать их в других странах ЕАЭС. Однако полномочия некоторых органов сертификации были прекращены.
На днях министр экономического развития Максим Решетников обозначил новые приоритеты в работе маркетплейсов — обеление экономики и безопасность продукции. Сертификация — ключевой инструмент для решения этих задач. Министр сообщил, что российский бизнес нарастил долю оформления в РФ сертификатов на продукцию до 40%. Остальные сертификаты выдаются в странах ЕАЭС, преимущественно в Киргизии и Казахстане. Сертификаты, выданные профильными органами стран ЕАЭС признаются на всей территории Союза. И пройти сертификацию за рубежом проще. Поэтому объем услуг по сертификации внутри России в какой-то момент существенно сократился.
Органы по сертификации — это коммерческие организации, которые получают разрешение на свою деятельность (аккредитацию) от Федеральной службы по аккредитации. Однако некоторые зарубежные органы не так тщательно относятся к соблюдению всех процедур, как в России. Проще говоря, они продают сертификат, не убедившись, что товар действительно безопасен.
Со стороны России был принят ряд мер: некоторое количество сертификатов аннулировали, а полномочия «отличившихся» в плохом смысле органов по сертификации были прекращены. В итоге производители и продавцы стали обращаться в российские органы по сертификации, хотя обычно это дороже и дольше по срокам.
Когда сертификация проводится корректно, проверяется не только безопасность самой продукции, но и, косвенно, готовность юридического лица или предпринимателя работать «в белую». То есть проверяется и сам продавец, и его товар. Безопасность продукции — это приоритет, и сертификация — основной механизм, который государство использует, чтобы гарантировать, что товары на полках или виртуальных витринах не навредят потребителю.
С 1 ноября 2026 г. (ранее речь шла об октябре, но сроки сдвинулись) вступает в силу закон о платформенной экономике. Он возлагает на маркетплейсы обязанность проверять документы о безопасности товаров, которые реализуются на их площадках. Wildberries, Ozon и другие цифровые платформы сейчас выстраивают эти процессы, разрабатывают алгоритмы и технические решения. Это колоссальная работа, потому что речь идет о миллионах товарных позиций. Интеграция платформ проводится с более чем десятью госинформсистемами. Суть интеграции в том, чтобы платформы могли в режиме реального времени проверять документы о безопасности товаров, которые предъявляет продавец. Уже давно большинство разрешительных документов в России существуют не на бумаге, а в виде цифровых реестровых записей.
Схема будет выглядеть следующим образом. Продавец при создании карточки товара указывает реквизиты разрешительного документа, который он получил. Платформа через интеграцию с соответствующим реестром (например, Росаккредитации или других ведомств) мгновенно проверяет, что такой документ действительно выдавался и не аннулирован. Для бизнеса это плюс: минимизируются риски мошенничества с поддельными сертификатами и споров с площадкой. Для маркетплейсов — это способ исполнить новую обязанность закона, не утонув в ворохе бумаг.
Автор: Алексей Минаев
Материалы по теме:
- Ценовая политика правительства. В борьбе банков с маркетплейсами за скидки выиграл потребитель
- Извилистая звуковая дорожка. Какой путь прошел шоу-бизнес за 30 лет
- «Государство и платформы — консолидация для глобальной конкуренции». Как найти баланс между правилами и саморегулированием
- Платформы берут контроль на себя. За что банки воюют с маркетплейсами
Все материалы «Эксперта» на expert.ru
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag