Сегодня мы вновь хотим поговорить о такой важной вещи в сфере IT, как экономика внимания. Ведь большинство IT-продуктов коммерческие и нацелены на получение прибыли, а без внимания пользователей этого достичь не удастся. Чем больше времени люди проводят в сервисе и чем чаще они к нему возвращаются, тем выше его ценность для бизнеса.
В этой статье речь пойдет об одной из самых гениальных (хоть и спорных) кампаний по привлечению трафика в истории — игре Hamster Kombat. На первый взгляд, не зная первоистоков, может показаться, что эта игра — просто общественное безумие. Однако если разобраться в контексте появления игры, становится понятно, что Hamster Kombat — это блестящий маркетинговый ход. Ниже мы разберемся, с чего начиналась игра, что такое TON, криптовалюта, блокчейны, майнинг и листинг и причем здесь Telegram.
Что такое Hamster Kombat?
Вряд ли найдется человек, который хоть краем уха не слышал о Hamster Kombat. Но не все в это приложение играли, поэтому расскажем обо всем подробно.
Hamster Kombat — это мини-приложение внутри Telegram, которое было запущено 26 марта 2024 года. Не нужно было ничего скачивать, пользователь просто находил бота Hamster Kombat, нажимал «Старт» и становился «CEO» (генеральным директором) виртуальной криптобиржи. Согласно российским медиа, среди создателей проекта числятся Эдуард Гуринович (основатель CarPrice), Александр Зеленщиков и Александр Пасечник.
Главным героем мини-приложения выступает забавный хомяк в галстуке. Первоначальное действие в игре — это тапанье: вы тыкаете по хомячку, и он «добывает» монетки (HMSTR). Но бесконечно тапать было нельзя. Каждый тап по хомяку тратил ограниченную энергию и давал небольшое количество монет. Когда энергия заканчивалась, тапать больше было нельзя, пока она не восстановится со временем или пока игрок не прокачает карточки, увеличивающие лимит энергии или силу тапов. Вывод один: заработать много монет только на кликах было невозможно.
Следующий шаг в игре — покупка специальных «карт» или улучшений, которые повышали показатель profit per hour — условную «прибыль в час». Улучшения развивали вашу биржу: можно было приобрести «лицензию на торговлю Bitcoin», «PR-кампанию» или «нового сотрудника в команду». Карточки были разбиты по тематическим разделам вроде Markets, PR&Team, Legal и Specials, и через них игроку подсовывали криптожаргон: листинг, KYC, AML, DAO, DeFi, торговые пары, лицензии, маркетинг, инфлюенсеры, биржевые функции. То есть, смысл игры был не в том, чтобы использовать смартфон вместо эспандера, а в том, чтобы накапливать и оптимизировать будущую «доходность» аккаунта. Чем больше карточек и чем выше их уровень, тем выше общий показатель profit per hour, а значит быстрее накапливались монеты без участия пользователя.
Помимо тапания и карт в игре был пассивный доход. После покупки карточек игра начинала сама генерировать монеты, даже когда пользователь выходил из приложения. Но система работала с лимитом накопления: если игрок закрывал игру, монеты копились только ограниченное время (примерно 3 часа). После этого «майнинг» останавливался, пока пользователь снова не зайдет в приложение и не заберет накопленные монеты.
*Майнинг — это «добыча» криптовалюты. В реальности он происходит на мощных компьютерах, которые выполняют сложные вычисления и за это получают новые монеты. В Hamster Kombat, конечно, никакого настоящего майнинга не было — игра лишь имитировала этот процесс: монеты начислялись автоматически после покупки карточек, создавая ощущение пассивной «добычи».
Поверх этого были ежедневные комбо из нужных карточек, ежедневный шифр в азбуке Морзе (задание, где игроку нужно было вводить ежедневно обновляемое скрытое слово с помощью тапания на хомяка азбукой Морзе), задания на подписки, рефералы (приглашай друзей — получай бонусы) и мини-игры. Все это оформлено ярко, с мультяшной графикой и лидербордами, где видно, кто сколько заработал.
Игра позиционировалась как «симулятор криптобиржи», где вы якобы строите свою империю. Миллионы людей проводили в ней часы в день. Вход был почти мгновенным (не нужно было скачивать отдельное приложение, достаточно войти в Telegram), порог участия нулевой, а распространение шло через каналы, чаты и реферальные ссылки. К пику в августе 2024 года у игры было больше 300 миллионов пользователей. Люди одержимо тапали на хомячка и тратили монетки на карточки, веря, что их «прибыль в час» напрямую превратится в огромные деньги во время аирдропа.
*Аирдроп — раздача настоящих токенов за игровую активность.
*Токен — это виртуальная монета, которую выпускает какой-то цифровой проект. Ее можно получать за активность в приложении, хранить у себя или позже обменять на реальные деньги.
Блокчейн, крипта и TON: фундамент истории Hamster Kombat
Чтобы продолжить говорить о феномене Hamster Kombat и понять первопричины создания этой игры, нужно разобраться с фундаментом. А потому разберем такие важные понятия, как блокчейн, криптовалюта, листинг, а также поговорим о проекте TON.
Представьте себе обычную банковскую базу данных: там записано, сколько у вас денег. Эту базу контролирует банк — он может заблокировать счет или изменить цифры. Блокчейн — это тоже база данных, но она не принадлежит никому конкретно. Это «цифровая тетрадь», копии которой хранятся одновременно на миллионах компьютеров по всему миру. Если кто-то попытается вписать туда лишний ноль в свой баланс, остальные компьютеры увидят нестыковку и не подтвердят операцию. Это делает систему прозрачной, безопасной и без центрального начальника. На блокчейне можно хранить не только деньги, но и данные, контракты и даже голоса на выборах.
Можно задать вопрос: если, храня деньги на счете в банке, гарантом их сохранности выступает банк, то кто защищает содержимое блокчейнов? Отвечаем. Гарантом выступает не человек или банк, а математика и криптография. Тысячи компьютеров по всему миру (их называют «узлами» или нодами) постоянно сверяют записи друг с другом. Чтобы взломать блокчейн, нужно взломать одновременно огромное количество компьютеров в мире, что технически почти невозможно и безумно дорого. Важный нюанс (и минус): Если вы потеряете доступ к своему криптокошельку или переведете деньги мошеннику — «директору блокчейна» не позвонишь. Деньги ушли навсегда. В этом и заключается «цифровая свобода»: ты сам себе банк, но и вся ответственность на тебе.
Именно на технологии блокчейнов работают криптовалюты — цифровые деньги, которые нельзя подделать, а их перевод от человека к человеку происходит без посредничества банков. Самая известная — Bitcoin. Ее нельзя «напечатать» как рубли в Центробанке — новое количество монет появляется только по строгим правилам (например, через «майнинг» — сложные вычисления). Крипта децентрализована: вы сами управляете своим кошельком, никто не может его заморозить без вашего ключа. Криптобиржи — это обычные сайты или приложения (Binance, OKX, Bybit), где люди покупают и продают крипту за обычные деньги или обменивают одну крипту на другую. Там есть комиссии, графики курсов и KYC (проверка документов). В общем, крипта — это попытка создать деньги будущего: быстрые, дешевые переводы по всему миру без банков и границ.
Но для любого криптопроекта важен еще один ключевой момент — листинг. Листинг — это момент, когда новая криптовалюта официально появляется на криптобирже и становится доступной для свободной торговли. До листинга токен фактически существует только внутри своего проекта или среди ограниченного круга пользователей, но после размещения на бирже его может купить или продать любой желающий. Именно тогда у токена появляется рыночная цена, формируемая спросом и предложением. Поэтому для криптопроектов листинг — ключевое событие: он превращает виртуальные игровые или тестовые монеты в актив, который можно обменять на реальные деньги.
Теперь про TON. Сегодня TON расшифровывается как The Open Network, а его нативная монета называется Toncoin. Но исторически TON начался как Telegram Open Network — блокчейн-проект, задуманный внутри Telegram. Основа была связана прежде всего с Николаем Дуровым, братом Павла. Telegram собирался строить собственную блокчейн-инфраструктуру и собственную монету Gram. Павел и Николай планировали сделать из мессенджера настоящий «супер-апп», как WeChat в Китае: чат, платежи, игры, магазины — все в одном месте.
В 2018 Telegram провел закрытую продажу токенов Gram и собрал рекордные 1,7 миллиарда долларов от инвесторов. Павел Дуров лично был инициатором проекта — он обещал, что TON запустится к октябрю 2019 года и сделает Telegram независимым от банков. Но в 2019 году вмешалась американская комиссия по ценным бумагам SEC. Они заявили: «Gram — это не валюта, а ценная бумага, вы продаете ее без регистрации, нарушая закон». Начался суд. В 2020 году судья запретил Telegram выпускать токены. Дуров не захотел бесконечно судиться с США — он объявил, что закрывает проект TON, вернул инвесторам большую часть денег и заплатил штраф 18,5 миллиона долларов. Павел публично написал: «TON был хорошей идеей, но закон сильнее».
Однако блокчейн не умер. В 2020–2021 годах независимые разработчики (сообщество энтузиастов из разных стран) взяли открытый код TON, доработали его и перезапустили под названием The Open Network — тот самый TON, который мы знаем сегодня. Токен переименовали в Toncoin (TON). Дуров уже не владел проектом напрямую, но Telegram остался тесно связан с ним: в мессенджере появился встроенный крипто-кошелек, мини-приложения легко работают на TON, а переводы внутри чатов — мгновенные и почти бесплатные. Сегодня TON — один из самых быстрых и дешевых блокчейнов в мире, с миллионами активных пользователей именно благодаря Telegram.
Почему Hamster Kombat стал вирусным?
Теперь давайте разберемся с двумя важными вещами. Первое: зачем было тратить деньги и время на разработку такого, на первый взгляд, бредового приложения, ведь для пользователей оно было абсолютно бесплатным? Второе: как приложение, в котором нужно было тапать хомячка, превратилось в массовое помешательство и что заставляло пользователей проводить в нем часы?
Отвечая сразу на два вопроса, важно рассказать о прародителе Hamster Kombat игре, Notcoin. Бета Notcoin стартовала в середине ноября 2023, а в январе 2024 году игра превратилась в большой эксперимент по массовому привлечению людей в TON. Там нужно было тапать по большой золотой монете, собирать очки и выполнять простые задания. Никакого сложного функционала — чистый кликер. Идея была простая: «майни» виртуальные Notcoin, а потом получи реальные токены NOT. В мае 2024 года случился airdrop на 80 миллиардов токенов. Многие пользователи реально вывели деньги: кто-то заработал $50, кто-то $500, а кто-то и больше. Это создало прецедент: люди поверили, что «бесплатный сыр» в Telegram существует. Именно успех Notcoin показал, что миллионные аудитории готовы делать однообразные действия, если им пообещать, что потом это может превратиться в ликвидный токен.
Появление нового кликера не заставило долго ждать. Разработчики Hamster Kombat вдохновились успехом предыдущей игры и быстро собрали простой проект на базе Telegram Mini Apps, добавив стратегию с картами, пассивный доход и тему «криптобиржи». Обе игры работали на одном блокчейне TON, использовали один тот же принцип play-to-earn (играй, чтобы заработать) и даже одного и того же партнера — экосистему Telegram.
Конечно, за новым проектом стояла не только идея повторить успех предыдущего кликера, но и более стратегические цели. Настоящие причины создания Hamster Kombat — это массовое вовлечение обычных пользователей в мир криптовалюты и блокчейна TON. Разработчики хотели показать: крипта — это не сложно и не страшно, можно начать с простого тапания. Параллельно они зарабатывали огромные деньги на рекламе. Для создателей это был гигантский медиа-актив. Внутри игры постоянно появлялись задания: «Подпишись на наш YouTube-канал», «Посмотри ролик», «Вступи в Telegram-канал партнера».
Разработчики монетизировали игру в реальном времени, не дожидаясь финала. YouTube-канал «хомяка» приносил миллионы долларов на рекламе благодаря колоссальным просмотрам. Сторонние проекты платили огромные суммы за то, чтобы их реклама появилась в игре перед глазами миллионов людей. Таким образом, пользователи работали на разработчиков, становясь дешевой рекламной аудиторией, а взамен получали надежду на будущую выплату.
Криптобиржи тоже были в деле. Для них Hamster Kombat стал инструментом массового привлечения новых клиентов. Чтобы получить свои монеты в будущем, пользователь должен был зарегистрироваться на бирже (Binance, OKX, Bybit и др.) и пройти проверку личности. Биржи платили разработчикам за каждого приведенного клиента, ведь новый пользователь — это потенциальный трейдер, который принесет бирже комиссионные.
Плюс планировался airdrop — раздача реальных токенов HMSTR после окончания сезона. Команда держала часть токенов себе, а после листинга на биржах могла заработать на росте цены. В итоге это оказался вирусный маркетинг: игра продвигала экосистему Telegram, привлекала сотни миллионов новых пользователей в TON и приносила разработчикам миллионы долларов от партнерств и рекламы.
Но остается второй вопрос: почему же миллионы людей действительно поверили в эту игру и проводили в ней часы? Ответ снова лежит в истории Notcoin. В той игре пользователи действительно получили реальные деньги после airdrop токена NOT. Это создало у миллионов людей очень сильное ожидание, что с Hamster Kombat произойдет то же самое, только в еще большем масштабе. Люди были уверены: если активно «тапать» сейчас, то позже это может конвертироваться в настоящие деньги.
«Денег нет», но всем спасибо
Теперь самое интересное: как вообще предполагалось монетизировать обычное тапанье хомячка и почему многие люди остались без обещанных денег?
Разработчики никогда не говорили «тапай и получи миллион». Они обещали: играй, копи монетки, улучшай биржу — и получишь долю от airdrop реальных токенов HMSTR на блокчейне TON. 26 сентября 2024 года airdrop случился: 60 миллиардов токенов раздали 131 миллиону квалифицированных игроков (из 300 миллионов — остальных отсеяли за читы или низкую активность). Люди представляли себе так: «Я тапал месяцами — получу кучу HMSTR, продам на Binance или OKX за доллары и куплю машину». Как в Notcoin.
Но реальность была совсем другой. Средний игрок получил всего 1000–5000 токенов. На старте цена была около 0,01–0,014 доллара, но уже через дни рухнула до 0,00016–0,006 доллара из-за массовой продажи. Многие вывели 1–5 долларов после месяцев игры. Топовые игроки с рефералами заработали какие-то значимые средства, но обычные пользователи — копейки. Начались жалобы: «обманули», «скам», «потратил время зря». Люди чувствовали себя обманутыми, потому что они потратили сотни часов своего времени, а их «зарплата» оказалась ничтожной. Причина была в том, что игроки переоценили щедрость разработчиков и недооценили количество конкурентов — когда на один пирог претендует весь мир, каждому достается лишь крошка.
В 2025–2026 годах цена так и не восстановилась полностью, хотя игра запустила Season 2 с новыми airdrop. Почему так вышло? Потому что рынок крипты волатильный: хайп закончился, многие пользователи сразу продали полученные токены, а предложение на рынке резко превысило спрос. Основатели же заработали на всем этом — на рекламе от криптобирж (за лиды), на своей доле токенов и на росте экосистемы TON. Для пользователей это был бесплатный вход в крипту, но без гарантий прибыли — как в любом инвестировании.
Заключение
В IT-бизнесе есть правило: «Если ты не платишь за товар, значит, товар — это ты». Hamster Kombat стал классическим примером этого принципа — миллионы пользователей бесплатно тратили время и внимание, а на деле становились главным активом проекта, который разработчики успешно монетизировали через рекламу, партнерства и рост экосистемы TON. Именно так работает экономика внимания: способность захватить и удерживать интерес сотен миллионов людей превратила простое тапанье по хомячку в один из самых эффективных маркетинговых инструментов последних лет.
Рекомендуем к прочтению:
Клиповое мышление: как мы разучились концентрироваться и что с этим делать
Свобода, законы или двойные стандарты? Как Telegram ведет себя в разных странах
Подписывайтесь на наши сообщества в Telegram и ВКонтакте — там мы публикуем еще много интересных материалов.