От танцевальных конкурсов до вирусных мемов — некоторые явления повседневной жизни кажутся прочно связанными с XXI веком. Однако, как рассказывает портал History Extra, многие модные увлечения и массовые повальные тренды на самом деле гораздо старше, чем можно подумать.
«Танцы со звездами» в Древней Греции
Так, современные шоу типа «Танцев со звездами» имеют старинные аналоги. В Древней Греции VI века до н.э. групповая хореография, в которой участвовали люди из разных слоев общества, была важной частью религиозных фестивалей — Панатенеи и Городских Дионисий. Коллективы соревновались, показывали сложные номера и получали призы. Еще раньше, в минойской культуре бронзового века (ок. 1600 г. до н.э.), фрески с изображением ритуальных танцев с акробатическими элементами указывают на коллективные выступления, возможно связанные с соревнованием мастерства.
«Битва шефов» в средневековом Ираке
Задолго до наших кулинарных телешоу повара в средневековом Ираке уже соревновались за почет и славу. В X веке сборник рецептов VIII — IX веков из Багдада был собран Ибн Саййаром аль-Варраком в «Книгу блюд». В ней, помимо перечня ингредиентов, сохранились описания ранних кулинарных конкурсов.
Это были не еженедельные телетурниры, но престижные мероприятия в домах элиты, где повара показывали свое мастерство и их версии одного и того же блюда сравнивались и оценивались покровителями. Одна сцена в книге напоминает испытание из «Битвы шефов»: на банкете несколько поваров подают одно и то же блюдо, а патроны решают, чей вариант лучше.
Мемы XIII — XIV веков
Понятие «мема» Ричард Докинз ввел в 1976 году как культурную идею, поведение или стиль, которые распространяются подражанием. Хотя мемы ассоциируются у нас с интернетом, они возникали и раньше. Вполне вероятно, что ранними «вирусными» образами были повторяющиеся рисунки на полях средневековых рукописей: бой зайцев со улитками, кошки с волынками и прочие фантазии. Они не были случайными декорациями — это была общая визуальная речь, которая передавалась от мастерской к мастерской, как современные мемы переходят от автора к автору. Мотив рыцаря и улитки встречается в манускриптах Англии, Франции и Фландрии XIII–XIV веков; точное значение неизвестно, но его широкое распространение похоже на средневековый «вирусный» тренд.
Подписки на моделей в Древней Греции
Платформа, где подписчики платят за привилегированный доступ к контенту, кажется чисто современной, но сама идея поддержки избранных людей за близость и общение появилась задолго до интернета. В классической Греции знатные гетайры (этакое общество любезных куртизанок) окружали себя богатыми покровителями-патронами, получая от них подарки и деньги за общение, беседы и иногда интимную близость. Эти женщины ценились за образование и остроумие и могли влиять на политические круги, куда большинству женщин закрыт был доступ. Наиболее известная гетайра — Аспасия Милетская, спутница Перикла. Поздние авторы писали о ней как о светской и политически значимой фигуре: ее либо обожествляли за разум, либо карикатурили в сатире.
Негативный отзыв 1750 г. до н.э.
До появления сайтов с отзывами люди уже давно умели оставлять письменные негативные комментарии. Самая древняя известная такая жалоба датируется около 1750 г. до н.э. и записана на глиняной табличке из Британского музея.
Торговец Нанни возмущен качеством меди от поставщика Эа-нассира и грубым обращением его курьера. Выражаясь на аккадском, он требует возврата денег и грозит больше не иметь с ним дела: «Ты пренебрежительно со мной поступил». Вот буквально отзыв с современного маркетплейса.
Дом Эа-нассира в Уре раскопали археологи XX века. Там нашли множество табличек о долгах и жалобах, так что перед нами классический пример требовательного покупателя, который не позволяет нарушать его права как потребителя.