Японская анимация превратилась в мощный драйвер моды для российской молодежи. Под влиянием любимых персонажей молодые люди меняют гардеробы, заимствуя эстетику Страны восходящего солнца. О том, как аниме-субкультура формирует новые стандарты стиля, «Газете.ру» рассказал ректор Московского художественно-промышленного института Алексей Егоров.
По словам эксперта, молодежь интегрирует в повседневные образы элементы, ранее считавшиеся фестивальными. Косплей перекочевал в реальную жизнь отдельными деталями: характерными прическами, необычным макияжем и аксессуарами. Основой гардероба становятся oversize-силуэты, яркие цветовые сочетания и принты с персонажами.
Стилист подчеркнул: одежда для современного поколения стала инструментом самовыражения, а аниме дает смелость для экспериментов. Согласно данным исследования Академии гражданской защиты МЧС, около 40% опрошенных молодых россиян скорректировали стиль под влиянием японской эстетики.
Влияние аниме прослеживается на всех уровнях — от коллабораций ретейлеров с франшизами до капсульных коллекций модных домов. Популяризации способствуют блогеры, музыканты и актеры, примеряющие аниме-образы.
«По данным ВЦИОМ, 36% россиян в возрасте 14–35 лет из восточноазиатских культур больше всего привлекает именно японская. Для сравнения: китайской интересуются 23%, южнокорейской — 10%. Аниме называют одной из визитных карточек Страны восходящего солнца наряду с самураями, сакурой и кимоно», — заключил Егоров.
При этом молодежь не воспринимает азиатскую моду как угрозу национальным традициям, считая это нормальным культурным обменом.
Автор: Анастасия Балабанова