Снежная зима повлияла на продажи зимней верхней одежды на маркетплейсах.
Резкое снижение температуры воздуха и снегопады немного поддержали продажи зимней верхней одежды в середине января и в феврале 2026 года. Однако но рост был более сдержанным.
По данным Lamoda, похолодание в Москве и на Дальнем Востоке в середине зимы стимулировало спрос на теплый трикотаж. Его продажи в натуральном выражении увеличились в целом по стране более чем на 30%, в том числе в Москве — на 31%, в Южно-Сахалинске — на 44%. Похожие показатели и у зимней обуви: рост составил 42% в целом, при этом в Москве продажи увеличились на 69%, а в Южно-Сахалинске — на 21%. Продажи верхней зимней одежды при этом выросли всего на 10%.
В компании Wildberries отметили резкий рост продаж некоторых категорий теплой одежды в конце января 2026 года, когда температура в столичном регионе опускалась до –20°C. Например, продажи шуб из натурального и искусственного меха выросли втрое год к году, а термоносков и термобелья — в четыре раза. Однако, как отметили в маркетплейсе, отчасти эти показатели связаны с эффектом низкой базы: январь 2025 года был очень теплым, и зимняя одежда продавалась плохо
