Маркетплейсы могут привлечь к выборам в Госдуму

В преддверии выборов в Государственную думу в 2026 году рассматривается возможность задействовать популярные маркетплейсы для вовлечения граждан в избирательный процесс. По данным источников, обсуждается идея использовать такие сервисы как привычный канал коммуникации с миллионами пользователей. Об этом пишет газета "Ведомости" (18+) со ссылкой на собеседников, близких к администрации президента.

Цифровые торговые платформы могут стать дополнительным инструментом информирования и мотивации избирателей. Предполагается, что через подобные сервисы удастся повысить интерес к голосованию и активность граждан в сентябрьский электоральный период.

Эксперты отмечают, что маркетплейсы обладают значительными массивами пользовательских данных — включая информацию о потребительских привычках, уровне доходов и семейном статусе клиентов. По мнению руководителя Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, такая инфраструктура позволяет напрямую взаимодействовать с десятками миллионов потенциальных избирателей. Кроме того, дополнительной аудиторией могут стать сотрудники самих онлайн-площадок — работники логистических центров, курьеры и партнеры сервисов.

В то же время политологи предупреждают о возможных рисках. Так, президент фонда "Петербургская политика" Михаил Виноградов считает, что слишком агрессивные формы агитации способны вызвать обратный эффект и снизить доверие аудитории. Политолог Константин Калачев отмечает, что маркетплейсы действительно могут стать каналом коммуникации, однако многое будет зависеть от настроения пользователей и формата подачи информации.

По словам источников издания, обсуждается и концепция так называемых "карточек будущего". Они могут появляться в пользовательских лентах наряду с товарами и предлагать выбрать социальные приоритеты — например, развитие инфраструктуры, доступное жилье или поддержку семей. Предполагается, что такие опции будут сопровождаться промоакциями и стимулирующими предложениями, а затем связываться с идеями участия в голосовании.

В то же время представители крупнейших онлайн-площадок официально заявляют, что не ведут переговоров о подобном сотрудничестве. Инициатива пока находится на стадии обсуждения, а ее возможные механизмы реализации окончательно не определены.