В России обсуждают необычный способ повысить явку на выборах в Госдуму — подключить к этому маркетплейсы. По информации «Ведомостей», в администрации президента рассматривают идею использовать онлайн-площадки для вовлечения граждан в избирательный процесс. Проект получил рабочее название «Карточки будущего» .
Как это может работать
Суть идеи в том, чтобы интегрировать в ленту маркетплейсов специальные «карточки» с социальными инициативами. Пользователям предложат добавлять в корзину не только привычные товары, но и условные объекты — школы, детские сады, проекты благоустройства, транспортную инфраструктуру. По словам одного из источников, можно будет выбрать до пяти таких карточек .
«Грубо говоря, идея такая: собери свое будущее на маркетплейсе. „Товары“ будут олицетворять и ценностные понятия — например, крепкая семья и так далее», — цитирует собеседник «Ведомостей».
Тем, кто добавит такие карточки в корзину, планируют предлагать розыгрыши и промокоды. И только после этого, по задумке, должна появиться связка с программой «Единой России» и призыв к голосованию .
Реакция участников рынка
В объединённой компании Wildberries & Russ уже заявили, что «подобные обсуждения с участием компании не ведутся» . Другие крупные маркетплейсы, включая Ozon, пока официально не комментировали ситуацию, хотя источники подтверждают, что запросы им направлены.
Важно понимать: пока это лишь проектная идея, конкретные механизмы ещё не прорабатывались . Да и сама механика вызывает вопросы — например, как именно будут сочетаться обычные покупки с «социальными опциями».
Мнения экспертов
Специалисты отмечают, что у маркетплейсов действительно огромный потенциал как канала коммуникации. Руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров напоминает, что площадки накопили массивы данных о потребительском поведении, предпочтениях, уровне доходов миллионов пользователей. Инфраструктура позволяет напрямую взаимодействовать с десятками миллионов потенциальных избирателей .
Но есть и обратная сторона. Эксперты предупреждают: слишком прямолинейная агитация способна оттолкнуть людей. Важно, с каким настроением граждане будут заходить на эти ресурсы .
Исторический контекст
Идея использовать цифровые инструменты для мобилизации избирателей не нова. Ранее обсуждалась возможность привлекать граждан через умные колонки — чтобы те звали пользователей на выборы голосом . Теперь очередь дошла до маркетплейсов.
Примечательно, что в последнее время площадки всё чаще оказываются в фокусе внимания регуляторов. С одной стороны, обсуждаются новые правила работы (с 1 октября вступает в силу закон о платформенной экономике, который упростит возврат товаров и усилит борьбу с контрафактом) . С другой — появляются инициативы по использованию их инфраструктуры в политических целях.
Что в итоге
Пока сложно сказать, насколько реально воплощение этой идеи. Но сам факт обсуждения показателен: маркетплейсы стали настолько неотъемлемой частью повседневной жизни, что их рассматривают как инструмент не только для продажи вещей, но и для формирования общественных настроений.
Если вы когда-нибудь задумывались, где проходит граница между продажа на озон обычных товаров и чем-то большим, — возможно, мы скоро это узнаем. Хотя, если честно, представить, что в одной корзине окажутся продукты, одежда и «школа будущего», пока сложно.
Кстати, если вам интересно, озон сроки доставки или как вернуть на озон бракованный товар — это к поддержке. А вот если захотите добавить в корзину «крепкую семью», придется подождать официальных разъяснений.
Как вы относитесь к такой идее? Хотели бы «положить в корзину» социальные объекты или это перебор?