Реклама на Smart TV обеспечивает охват до 58 млн устройств в РФ, предлагая форматы от видеороликов (OLV) до баннеров на главном экране. Основные методы включают Streaming (в онлайн-кинотеатрах) и ТВ-билборды. Средний CPM составляет 150–300 руб. за видео, а ТВ-билборды — около 600 руб., при этом минимальный заказ через Яндекс может составлять от 1,2 млн руб..
Основные форматы рекламы Smart TV
· Видеореклама (OLV - Online Video): Ролики внутри контента (в фильмах, сериалах, программах) в приложениях онлайн-кинотеатров
(например, Кинопоиск, IVI, Wink).
· ТВ-билборд (баннер): Рекламный баннер, появляющийся при включении телевизора или открытии приложения, обычно на главном экране.
· Switch Roll: Реклама, демонстрируемая при переключении каналов.
· Интерактивные форматы: Позволяют пользователю взаимодействовать с рекламой (например, переход на сайт или открытие дополнительного видео).
Цены и условия размещения (ориентировочно на 2025-2026 гг.)
· Видеореклама (CPM): Стоимость тысячи показов варьируется в пределах 150–300 рублей.
· ТВ-билборды (CPM): Стоимость тысячи показов — около 600 рублей.
· Минимальный заказ: В среднем от 1,2 млн рублей, однако существуют специальные пакеты, снижающие бюджет вдвое.
· Таргетинг: Возможен по геопозиции, интересам, социально-демографическим признакам и типам устройств.
Преимущества размещения
1. Высокое качество контакта: Реклама на большом экране со звуком.
2. Brand Safety: Контент контролируется, что исключает нежелательные показы.
3. Высокая вовлеченность: Реклама не отвлекает, а интегрирована в просмотр.