Агентство креативных индустрий Москвы (АКИ) представило исследование, согласно которому «медленная мода» (slow fashion) стала ключевым трендом десятилетия. 66% глобальных потребителей готовы платить больше за экологичную одежду.
Концепция «медленной моды», основанная на осознанном производстве и потреблении в противовес быстрой ротации коллекций, формирует один из ключевых трендов текущего десятилетия в России. Такие данные приводит Агентство креативных индустрий Москвы (АКИ), представившее масштабное аналитическое исследование, объединившее пять трендбуков о дизайне и моде.
«Казалось бы, развитие технологий должно ускорить все, включая моду. Но на деле мы наблюдаем обратный процесс: глобальный запрос на "медленную моду" (slow fashion) становится одним из самых влиятельных трендов десятилетия. Это не просто отказ от быстрой смены коллекций. Это системный сдвиг в сознании потребителей, которые устали от одноразовых вещей и ищут в одежде стабильность и связь с собственной историей», — заявила ТАСС руководитель АКИ Гюльнара Агамова.
По её словам, данный подход обязывает производителей сосредоточиться не на объёмах выпуска, а на создании высококачественных и долговечных изделий, минимизирующих ущерб экологии и соблюдающих этические нормы. Если прежде подобные идеи продвигались преимущественно активистами, то в настоящее время они превращаются в запрос со стороны широкой аудитории. Как свидетельствуют данные исследования McKinsey & NielsenIQ, на которые ссылается трендбук АКИ, 66% покупателей по всему миру согласны платить более высокую цену за продукцию, созданную в соответствии с принципами устойчивого развития.
Распространение искусственного интеллекта в различных областях жизни порождает растущий спрос на предметы, созданные вручную, с особым вниманием к деталям. Ремесленный труд и локальное производство становятся для человека способом обрести опору в стремительно меняющемся мире. Для брендов же это открывает возможность установить прочную эмоциональную связь с клиентом, предлагая не просто товар, а нарратив, уходящий корнями в традиции и демонстрирующий заботу.
«Именно поэтому, как отмечается в исследовании, технические и стилистические переосмысления ремесленности будут вдохновлять дизайнеров еще долгие годы. Это не сиюминутная мода, а ответ на фундаментальные потребности человека», — подчеркнула Агамова.