Смену вывесок на кириллические, без использования иностранных слов, пока трудно назвать массовой, но соблюдению закона могут способствовать штрафы. Такое мнение высказали в беседе с ИА Регнум представители рекламного бизнеса и монтажных услуг.
С 1 марта закон о запрете иностранных слов на вывесках отечественных предприятий вступил в силу. ИА Регнум опросило предпринимателей, существует ли спрос на замену вывесок и наружной рекламы в соответствии с новыми правилами.
«Конечно, закон меняется, люди обращаются. Это и крупный, и мелкий бизнес — без разницы. Тонкость в том, что если логотип с латиницей или иностранным словом зарегистрирован как товарный знак, его компания, скорее всего, менять не будет. В противном случае будут менять всё — вывески, рекламу — или дополнять их русифицированными названиями. Стоит замена так же, как изготовление и установка обычной рекламной конструкции», — заявил Александр, официальный представитель агентства «Мосреклама».
Екатерина Лис, дизайнер, работающий с рекламными агентствами в Москве и Ижевске, заметила, что бизнес выбирает работать по новым правилам и в регионах.
«К нам обращаются представители бизнеса из Москвы и из регионов. Полагаю, тенденция будет продолжаться — кто-то сменит вывеску раньше, кто-то позже. Дизайн вывески сам по себе стоит 5–10 тысяч в Москве и до 5 тысяч в регионах. Но дело в том, что в случае перевода на кириллицу обычно необходим полноценный ребрендинг с заменой шрифтов, айдентики и так далее. Это стоит в районе 10–15 тысяч, но всё равно дешевле, чем делать брендбук с нуля», — пояснила Лис.
Промышленный альпинист Михаил Гурачек, работающий с рекламой на зданиях в Москве, пока не встречал соответствующих обращений от меняющих вывески компаний.
«По факту ни разу не сталкивался с подобными заказами. Правда, скоро будет меняться большая вывеска на ТЦ «Ривьера» — может быть, это как раз имеет отношение к новому закону. Складывается ощущение, что у бизнеса нет четкого понимания, как будет применяться закон: кто-то рассчитывает, что он коснется только новых вывесок. О штрафах также не говорят. Как промышленный альпинист я обычно работаю с крупными компаниями. При замене вывески на здании, помимо самой конструкции, компания оплачивает работу альпинистов: это 15 тысяч одному специалисту за смену, в 90% случаев мы работаем вдвоем», — рассказал Гурачек.
Некоторые полагают, что бизнес будет склонен к половинчатым решениям.
«Большого бума со стороны наших постоянных клиентов пока нет, но думаю, что спрос на такие работы будет расти. Уже с 2019 года, когда только стали обсуждать закон, мы разрабатывали ребрендинги для некоторых компаний. Однако сейчас многие представители малого бизнеса используют временные решения: оперативно клеится пленка на пластик с русифицированным названием и крепится поверх старой вывески. Мы предоставляем рекламные акции и рассрочки на такие работы. Люди пока не готовы платить от 60 тысяч рублей за полностью переделанную вывеску», — поделился Владимир, агентство «Реклама Мастер».
Общее мнение состоит в том, что сегодня компании согласны соблюдать закон о вывесках, если у них есть деньги и время. В отсутствие правоприменительной практики, включая штрафы, ситуация радикально не поменяется.
«Пока народ не начнут «долбить» штрафами, спроса в данном сегменте не будет. Маленьким частным предприятиям тяжело осознать, что им нужно менять свою большую вывеску — услуга стоит в Москве от 100 тысяч рублей. Максимум, что есть — замена маленьких табличек с часами работы заведения и тому подобное. Другое дело — сетевики, которые работают через тендеры. Они уже объявили соответствующие запросы, некоторые тендеры мы выиграли», — заключил Виктор Сиканов, представитель РПК «Продавец идей».
Закон о защите русского языка был принят Госдумой 18 июня. До этого, 5 июня, президент РФ Владимир Путин заметил, что язык в России необходимо защищать от вульгарных заимствований, а в общественном пространстве не должно быть мешанины из латиницы и кириллицы.
Сегодня отмечается массовая русификация комплектующих автомобилей, а параллельно обсуждается вопрос смены псевдонимов некоторых артистов.
На общем фоне случаются курьезы: ИА Регнум стало известно, что 14-летнего пловца в Краснодаре удалили с соревнований за иностранный логотип на плавках.
Президент Белоруссии Александр Лукашенко тем временем предлагает переименовать кофе «американо» в белорусский бренд.
Самая интересная информация — в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.