Это, безусловно, можно назвать бумом, хотя сам по себе этот факт кажется почти оксюмороном в эпоху, когда у каждой собаки в кармане смартфон. Рынок портативных медиаплееров, который еще каких-то десять лет назад мы все дружно похоронили под натиском смартфонов, неожиданно подал признаки не просто жизни, а бурного цветения. Согласно данным «М.видео», в 2025 году продажи таких устройств в России подскочили на 83% в штуках, превысив 153 тысячи единиц, а в деньгах рынок прибавил 63%, достигнув внушительных 425 миллионов рублей . То есть, это не просто статистическая погрешность и не всплеск ностальгии у ограниченной группы энтузиастов, а вполне осязаемый тренд, который заставляет задуматься о природе нашего отношения к технологиям.
Чтобы понять масштаб происходящего, достаточно взглянуть на динамику последних двадцати лет. Эволюция портативного аудио прошла путь от громоздких кассетных плееров восьмидесятых-девяностых, впервые позволивших людям «носить музыку с собой» через короткую эру портативных, но всё равно громоздких CD-плееров типа Discman и, наконец, до триумфального шествия MP3. Настоящим водоразделом стал 2001 год, когда Apple представила iPod, и хотя он не был первым MP3-плеером (пальма первенства принадлежит корейскому MPMan F10 1998 года), именно он сумел предложить простое устройство в паре с удобным магазином iTunes, что сделало его символом целой эпохи . Спустя годы, когда мир захватили смартфоны и стриминг, рынок MP3-плееров, казалось, был обречен стать историей: настолько логичным и удобным казалось использование одного устройства для всего. И вдруг этот бумеранг возвращается.
Кто же и зачем покупает плееры сегодня, когда в любом смартфоне музыка благодаря онлайн-сервисам с копеечной подпиской бесконечна, а качество звучания через беспроводные наушники не уступает плеерам? Ответ кроется в психологии и паттернах потребления контента. Главный враг современного человека — это бесконечный поток уведомлений, звонков, сообщений и уведомлений из приложений, которые делают прослушивание музыки на смартфоне прерывистым и тревожным опытом. Плеер в этой ситуации становится актом цифрового детокса. Это инструмент для возвращения к состоянию «здесь и сейчас», когда вы можете погрузиться в альбом любимой группы или аудиокнигу, не отвлекаясь на вибрацию в кармане. Как отмечают в «М.видео», это осознанный выбор в пользу фокуса на контенте, своеобразная «перезагрузка» без визуального шума.
Статистика продаж идеально иллюстрирует этот запрос на простоту. Более 64% всех проданных в 2025 году плееров стоят дешевле 2000 рублей, а самым популярным ценовым сегментом оказался диапазон 1000-1500 рублей. Это не премиальные аудиофильские устройства, а именно простые «рабочие лошадки». Подавляющее большинство (около 84%) — это кнопочные модели без сенсорного экрана, которые вы включаете и забываете об интерфейсе, наслаждаясь музыкой. Это своего рода ретро-эстетика, помноженная на утилитарность: такие устройства часто покупают детям для первого знакомства с миром музыки, чтобы не давать в руки дорогой смартфон с выходом в интернет, используют спортсмены, которым не нужен хрупкий и тяжелый телефон на пробежке, или берут с собой в поездки, чтобы сохранить заряд основного гаджета.
При этом рынок чётко разделился на два полюса. С одной стороны массовый сегмент, где правят бал бюджетные бренды вроде Digma и noname-устройства, которые обеспечивают основную долю продаж. С другой стороны, в денежном выражении заметную роль играют более дорогие бренды вроде FiiO, HiBy и Shanling. Это уже вотчина требовательных слушателей, для которых смартфон с его посредственным ЦАПом и электрическими помехами внутри корпуса не способен обеспечить ту чистоту звука и детализацию, которую может дать отдельный плеер с качественной элементной базой. Для них покупка плеера — это инвестиция в качество звучания любимых записей, часто в lossless-форматах.
Забавно, но стратегия современного покупателя плеера чем-то перекликается с историей успеха самого iPod. Когда-то Стив Джобс не спешил выходить на рынок, дожидаясь, пока созреют все условия – в первую очередь доступность широкополосного интернета для скачивания музыки из iTunes. Сегодняшние условия тоже созрели, но с противоположным знаком: интернет и контент стали сверхдоступными, и теперь потребитель ищет спасения от их переизбытка. Смартфон слишком хорош и слишком универсален, и именно эта универсальность заставляет людей искать специализированный инструмент. Мы перестали воспринимать телефон как «убийцу плееров». Теперь мы воспринимаем плеер как «лекарство от телефона». И этот бум, похоже, не просто случайная вспышка, а осознанное движение в сторону более здорового цифрового потребления, где музыке отведено отдельное, заслуженно важное место без постоянного фона из лайков и сообщений. А телефон можно вообще купить кнопочный 😉
