Ностальгия по Икеа и Юникло или обновленный Старбакс с девушкой в кокошнике?
Более тысячи иностранных компаний покинули российский рынок с 2022 года. Некоторые из них просто ушли, кто-то продал свой бизнес, а часть корпораций решила выпускать продукцию под новыми торговыми марками. Разбираемся в нашей статье: кто заменил западные бренды на рынке РФ, и успешно ли.
Одежда
Испанская группа Inditex, владеющая такими брендами, как Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius и Massimo Dutti, продала свой российский бизнес Daher Group из ОАЭ. В результате на месте привычных магазинов появились новые бренды. Zara стала Maag, Pull&Bear — Dub, Bershka — Ecru, Stradivarius — Vilet, а Massimo Dutti — IDOL.
Аналогично поступила польская компания LPP, передав российские активы китайскому консорциуму FES Retail. В итоге такие марки, как Reserved, Cropp, House и Sinsay, теперь работают под новыми названиями Re, Cr, XC и SIN. Также в России появился бренд Just Clothes, позиционируемый как аналог Uniqlo. Кроме того, Levi’s стал JNS, а Reebok — Sneaker BOX.
Рестораны
Все рестораны сети «Макдональдс» закрылись в России в марте 2022 года. Их выкупил предприниматель Александр Говор, который перезапустил заведения под новым брендом «Вкусно — и точка». Компания начала активно регистрировать новые торговые знаки, например, «Все, как мы любим». Кстати, сеть увеличила годовую выручку на 20,3%, до 187 млрд рублей по итогам 2024-го.
KFC стал Rostic’s (товарные знаки «Настроение есть», «Чик стоп» и другие).
Что касается Starbucks, то все кофейни в России выкупили ресторатор Антон Пинский и рэпер Тимати.
Сеть с логотипом в виде девушки в кокошнике вместо русалки открылась в августе 2022 года под брендом Stars Coffee.
Знаменитый бренд мороженого «Баскин Роббинс» стал BRandICE.
Магазины
Сеть магазинов «Леруа Мерлен» объявила о смене названия в июне 2024 года, став «Лемана ПРО».
Иная ситуация сложилась с IKEA. Магазины, работавшие под этой вывеской, были закрыты окончательно. Компания уволила более 10 тыс. сотрудников. Ребрендинга не произошло. Вместо этого на месте первой IKEA в Химках, например, открылся склад «Мегамаркета».
«Мы по-прежнему надеемся, что однажды в будущем сможем вернуть IKEA многим жителям России. Однако на сегодняшний день предварительных условий для этого нет», — отметили в компании.
Немецкая OBI тоже сообщила о приостановке работы в России, основным собственником стала компания «Гермес», а название сменилось на DOM Лента.
А вот бывший официальный реселлер Lego в России Inventive Retail Group запустил магазины под новым брендом «Мир кубиков».
Бытовая техника
Прекратить свою деятельность в России решила и компании Henkel. В апреле 2023 года она подписала соглашение о продаже своих российских активов консорциуму инвесторов.
В итоге название брендов перевели на кириллицу. Persil, Losk, Vernel и Bref стали называться «Персил», «Лоск», «Вернель» и «Бреф». Также полностью перешли на кириллицу средства по уходу за волосами бренда «Cьосс» («Шаума», «Глисс кур», «Тафт», «Фа»).
Еда
Заводы Nestle сначала приостановили выпуск продукции, но позже перезапустили их под новыми названиями. Nesquik и KitKat стали «Хрутка» и Goodmix.
Actimel стал продаваться под брендом Actimuno, а Activia превратился в «Актибио».
Coca-Cola стала «Добрый Cola» (также зарегистрирован торговый знак «Cola-прикола»), Fanta — Fancy, а Sprite — Street.
Косметика
Многие известные международные парфюмерные компании приостановили поставки и закрыли магазины на российском рынке. Среди них — Chanel, Dior, Gucci, Hermès, Fendi, Tom Ford Beauty и другие.
А вот L'Occitane возобновила работу под новым названием, магазины открылись под брендом «Л'Окситан».
Многие зарубежные компании, которые ушли с российского рынка, продолжают активно защищать свою интеллектуальную собственность в стране. Например, Google подал в Роспатент заявку на регистрацию своего логотипа и бренда. Другие американские техногиганты тоже регистрируют товарные знаки в России. Среди них — Microsoft, Apple, Intel.
Также заявки в Роспатент подали McDonald's, Hyundai, Christian Dior и многие другие компании. Значит ли это, что ушедшие компании планируют вернуться? Можно только догадываться.
Успешны ли «новенькие»?
Большинство (61% по данным ВЦИОМ) россиян считают, что российские компании смогли заместить ушедшие бренды. Как отмечают эксперты, ассортимент товаров и услуг сократился, но критически не изменился. Самые большие трудности сохраняются в таких секторах, как автомобилестроение и гражданское авиастроение.
В любом случае, рынок уже никогда не будет прежним. Почти четверть иностранных компаний, по подсчетам экспертов, не имеют шансов на возвращение, потому что их ниши заняли российские предприятия.
Согласно опросам, больше всего россияне скучают по Uniqlo, Nike и IKEA. Есть ли бренд, которого вам не хватает?
Полезные ссылки:
⏺ «Распаковка» мира интеллектуалки ®️Рабочие схемы, новые законы и льготы от государства. Помощь бизнесу в TG-канале Онлайн Патент
⏺ Как выбрать название для бизнеса и не получить штраф до 10 млн руб.? 👉 смотреть гайд-помощник
⏺ Новый закон 2026 о русском языке — как не получить штраф за вывеску или упаковку? Полный разбор и шпаргалка для бизнеса.
⏺ «Изобрел - запатентуй!». Что, как и зачем патентовать с примерами и кейсами 👉 в этом гайде.
⏺ Как зарегистрировать товарный знак для маркетплейса - 3 шага.
⏺ Логотип, название, домен сайта — всё это могут украсть! Как защитить свои активы?