Apple решила привлечь новую аудиторию к своему ноутбуку MacBook Neo. Главной площадкой для экспериментов стал TikTok, а целевой аудиторией – поколение Альфа и те пользователи, которые никогда раньше не владели компьютерами Mac.
Журналисты издания Macworld обратили внимание на радикальную смену маркетинговой стратегии Apple в образовательном сегменте. Вместо привычных выверенных рекламных роликов компания выпустила серию из двенадцати видео в эстетике так называемого «brain rot» – популярного интернет-сленга, обозначающего намеренно абсурдный и перегруженный контент. В этих коротких зарисовках можно увидеть лаймы, которые звонят по FaceTime лимонам, и краснеющие щёки у иконки Finder.
Главным открытием кампании стал крошечный анимированный персонаж, основанный на классической иконке Finder. На данный момент этот маскот появился в официальном аккаунте Apple всего дважды. Сначала его заметили в коротким ролике с перечислением технических характеристик MacBook Neo. Второе появление зафиксировали во время прямой трансляции в TikTok. На сохранившихся кадрах видно, как миниатюрный герой сидит за крошечным столом, работает за микроскопическим ноутбуком и пьёт чай.
Поскольку прямые трансляции в TikTok не сохраняются после завершения, зрителям остаётся только ждать новых появлений персонажа. Однако «оживший Finder» уже успел обрести популярность среди поклонников бренда. Известные энтузиасты, например Basic Apple Guy, начали рисовать собственные версии героя, а журналисты профильного портала 9to5Mac призывают Apple наладить выпуск реальных физических фигурок этого маскота.