Есть особый жанр журналистики, который трудно спутать с чем-то другим. Его язык напоминает патоку: тягучую, липкую и единобразную. Именно на нём уже много лет пишет журнал Hello! (и не только он), когда речь заходит о Меган Маркл.
Иногда достаточно прочитать несколько абзацев, чтобы понять: перед вами не журналистика, а тщательно перемешанный рекламный сироп. И вот очередной шедевр - на этот раз о фотографии, которую Меган Маркл опубликовала к Международному женскому дню.
Сама сцена проста. Меган сидит на берегу океана и обнимает дочь. Фотографом, как указано в подписи, выступил принц Гарри - «Papa Sussex». Подпись тоже лаконична: поздравление с Международным женским днём и несколько слов о «женщине, которой однажды станет» её дочь.
Но в пересказе журнала это превращается в целый поток сентиментальных и тошнотворных формулировок: «На снимке, сделанном гордым отцом Лилибет, принцем Гарри, запечатлен интимный момент между матерью и дочерью», «прекрасная маленькая принцесса», «великолепно женственное платье». И даже: «Меган Маркл отдала дань памяти своей прекрасной дочери, принцессе Лилибет», что уж совсем запредельно. Какую "дань памяти"??
И заголовок у статьи: «Дочь Меган Маркл, Лилибет, - настоящая миниатюрная Ариэль в сказочном платье и с рыжими волосами».
По-моему этот язык просто чудовищен. Но любопытно, откуда вообще он взялся в медиапространстве?
Кстати, тут я пишу о том, как журналисты предвзято пишут о Виндзорах и конкретно Кэтрин и Уильяме.
Испанские корни сиропа
Hello! - это не просто британский журнал о знаменитостях. Это англоязычная версия испанского издания ¡Hola!, основанного в Мадриде в 1944 году.
В испанской светской прессе сложилась совершенно особая традиция. Она строится на принципе доступа в обмен на благожелательность. Семьи аристократов и знаменитостей дают журналу эксклюзивные фотографии - свадьбы, крестины, интерьеры домов - а журнал взамен пишет о них исключительно восторженно.
Классический пример - эксклюзивные фотосессии испанской королевской семьи или светских наследников. Критика в таком формате невозможна по определению: она разрушила бы саму модель сотрудничества.
Когда в 1988 году появилась британская версия, она унаследовала этот стиль почти без изменений. Разница лишь в том, что британская пресса традиционно куда более иронична и холодна. Поэтому язык Hello! на фоне газет вроде The Independent, The Times или даже таблоидов типа Daily Mail всегда выглядел инородным.
Американская патока
Но в последние годы стиль стал ещё более сладким. И здесь появляется второй источник влияния - американская celebrity-журналистика.
Издания вроде People, Us Weekly и InStyle давно работают по модели PR-доступа. Она устроена так:
- знаменитость предоставляет фотографии или комментарии;
- издание получает эксклюзив;
- текст подаётся максимально дружелюбно.
Если внимательно читать подобные материалы, легко заметить характерный язык: восхитительный, сладкий момент, трогательный, гордый папа, прекрасная дочь... То есть перед нами не столько журналистика, сколько гипертрофированная форма пресс-релиза, переписанного редактором.
В британской медиакультуре подобный тон звучит всё еще непривычно.
Даже когда таблоиды пишут о королевской семье благожелательно, они делают это без восторженного лепета, без того, чтобы лизнуть до самых гланд. В британской традиции журналист сохраняет дистанцию - иногда ироничную, иногда язвительную. Поэтому когда текст начинает описывать четырёхлетнего ребёнка как «известную поклонницу Disney», а платье малютки - как «великолепно женственное», возникает ощущение, что автор пишет не для читателей, а для своего рекламного отдела, который спустил в редакцию «джинсу».
Возможно, для самой Меган Маркл такая подача и является комфортной. В конце концов, зачем ей критический анализ, если можно получить поток комплиментов про «прекрасную маленькую принцессу»? Проблема лишь в том, что информационное пространство не резиновое. Когда его заполняют тонны слащавого текста, в нем не остается места для искренности и подлинности.
Самое забавное, что Гарри и Меган позиционируют себя как борцы с токсичной прессой, но при этом с удовольствием сотрудничают с изданиями, где ни слова правды, только елей. И в этом смысле журнал Hello! - идеальный партнер. Он не задает вопросов, не иронизирует и не копает глубже. Он просто переписывает пресс-релиз, сдобрив его словами «интимный» и «трогательный».