С 1 марта 2026 года в России вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, обязывающий бизнес использовать русский язык на вывесках, ценниках, в меню и рекламных материалах. Как выяснилось, новые требования затронули тысячи компаний по всей стране, и Ростовская область не стала исключением.
По данным региональных СМИ, под действие закона в Ростове-на-Дону и области попали десятки коммерческих обозначений, использующих иностранные слова. Среди наиболее заметных примеров — торгово-развлекательный центр «Гринвич-Парк» в Таганроге и апарт-отель «Сен-Тропез» в Ростове. Также в зоне риска оказались многочисленные кафе, салоны красоты и магазины с названиями на английском языке, хотя точный их перечень пока не систематизирован.
Общественник Владислав Махмудов, комментируя ситуацию, отметил: «И зачем все это нужно в Ростовской области? Я понимаю, если вещь иностранного бренда, тут никуда не денешься. Но зачем места, жилые комплексы и товары в донской столице называть иностранными словами?» По его словам, замена вывесок обойдется бизнесу дешевле, если провести ее заранее, не дожидаясь штрафов.
Особое внимание закон уделяет новостройкам: застройщиков обязали использовать только кириллицу в названиях новых жилых комплексов и строительных объектов, выходящих на рынок после 1 марта, если речь идет о рекламе. Исключение сделано лишь для уже существующих ЖК и зарегистрированных товарных знаков: их можно использовать в оригинальном написании без перевода. Также разрешены слова, включенные в официальные словари Института русского языка РАН, и названия жилых комплексов, введенных в эксплуатацию до вступления закона в силу.
Юрист, эксперт JBI Group Артем Шевченко рекомендует бизнесу незамедлительно провести аудит всех наружных вывесок, POS-материалов, внутренней навигации, а также сайтов и аккаунтов в соцсетях на предмет наличия иностранных слов без перевода. «Лучше адаптировать, а не ломать, — отмечает эксперт. — Если бренд уже раскручен, имеет смысл рассмотреть регистрацию товарного знака в Роспатенте, чтобы сохранить оригинальное написание на вывесках на законных основаниях». Эксперт отметил, что защита действует только при наличии свидетельства — в противном случае иноязычное название придется дублировать переводом на русский.
Средний срок регистрации товарного знака составляет от 6 до 18 месяцев, поэтому бизнесу, не успевшему подать заявку до 1 марта, пока приходится адаптировать вывески. По оценкам участников рынка, спрос на замену вывесок в крупных городах может составить от 30 до 50%, однако многие компании уже подготовились к нововведениям, имея зарегистрированные товарные знаки.
За нарушение новых требований предусмотрена административная ответственность. В зависимости от квалификации правонарушения штрафы для должностных лиц могут составлять от 10 до 40 тысяч рублей, а для юридических лиц — до 500 тысяч рублей . Контроль осуществляют Роспотребнадзор (как за нарушение прав потребителей на получение информации) и ФАС (как за нарушение законодательства о рекламе).