С 1 марта 2026 года в России вступили в силу новые требования к использованию русского языка в публичной информации для потребителей. И если раньше англоязычные слова вроде sale, cashback или digital marketing были обычной частью рекламы и сайтов, то теперь ситуация меняется.
Формально закон звучит просто: информация для потребителя должна быть на русском языке. Иностранные слова допускаются, но только как дублирование, а не вместо русского текста. Причём оба варианта должны быть равнозначны по смыслу и оформлению. Нельзя сделать большую надпись SALE, а перевод «распродажа» написать мелко где-то внизу.
На практике это означает, что бизнесу придётся пересмотреть огромное количество контента.
Под ударом оказывается почти всё
Речь идёт не только о вывесках.
Новые требования распространяются на:
- рекламу и баннеры
- вывески и таблички
- карточки товаров
- прайс-листы и меню
- упаковку товаров
- сайты и интерфейсы сервисов
Иными словами, всё, что адресовано потребителю и помогает ему принять решение о покупке, должно быть понятно на русском языке.
Поэтому многие компании сейчас проводят срочный аудит своих сайтов и рекламных материалов.
Но главная проблема даже не в вывесках
Самый сложный вопрос возникает в интернете.
Например, в SEO-продвижении очень важно использовать именно те слова, которые вводят пользователи в поиске. Если люди ищут «cashback», «sale» или «digital», а бизнес вынужден писать «кешбэк», «распродажа» и «цифровой», возникает разрыв между поисковым запросом и контентом.
В теории со временем запросы могут измениться.
Но у бизнеса нет времени ждать — потеря трафика означает потерю клиентов.
И это только начало цепочки
Дальше начинается эффект домино.
Если компаниям приходится переписывать статьи, рекламу и интерфейсы, растёт стоимость производства контента.
Если растут расходы бизнеса — растут и цены для клиентов.
В итоге изменения, которые вроде бы касаются языка рекламы, могут ударить по всей экономике интернет-маркетинга.
Есть ли исключения
Некоторые послабления всё же есть.
Например, зарегистрированные товарные знаки можно использовать в оригинальном виде. То есть бренды вроде Adidas или Apple менять не нужно.
Но все остальные элементы коммуникации — описания товаров, акции, кнопки интерфейсов — всё равно должны быть на русском языке.
Самый интересный вопрос пока остаётся открытым
Если следовать логике закона, возникает довольно любопытная перспектива.
Что будет с профессиональным языком маркетинга?
Сможем ли мы по-прежнему говорить PR, SMM, promo или digital?
Или со временем рынок начнёт придумывать новые русские формулировки для этих терминов?
Пока ответов на эти вопросы нет.
Но уже понятно одно: привычная система интернет-маркетинга и SEO-контента начинает меняться.
Полный разбор закона, комментарии юристов и экспертов по маркетингу, а также реальные риски для бизнеса — в подробной статье: