Главная новость этой недели - Джон Гальяно стал приглашённым дизайнером Zara. Сотрудничество рассчитано на несколько сезонов, и дизайнер будет работать с ранее выпущенными коллекциями бренда, переосмыслять старые силуэты и участвовать в создании новых линеек. Интересно, конечно, о каких именно архивах и наследии Zara идёт речь, но это узнаем уже совсем скоро - первая коллекция Гальяно выйдет уже в сентябре этого года и, наверное, будет для многих возможностью приобрести вещи от великого дизайнера по доступным ценам.
На самом деле подобные коллаборации уже давно регулярная практика для масс-маркета. Крупные бренды привлекают известных дизайнеров, чтобы обновить визуальный язык и привлечь новую аудиторию. За последние несколько лет таких примеров накопилось немало.
1. H&M сотрудничал с Гленном Мартенсом, известным своей работой с деконструкцией и сложными силуэтами. Его коллекция для масс-маркета стала примером того, как авангард можно адаптировать под широкую аудиторию.
2. Uniqlo продолжает долгосрочное сотрудничество с Джонатаном Андерсоном. Их совместные коллекции выходят регулярно и строятся на сочетании базового гардероба с аккуратными дизайнерскими деталями - это один из самых устойчивых примеров такого формата.
3. Ещё один кейс - коллаборация H&M с Магдой Бутрым. Коллекция получилась более романтичной и ориентированной на женственный силуэт с цветами, корсетами и акцентом на декоративность.
4. Zara также выпускала капсулу с Людовиком де Сен-Серненом. В этой коллаборации дизайнер перенёс свою узнаваемую эстетику минимализм с откровенными элементами в более доступный сегмент.
5. Другой вирусный проект последних лет - сотрудничество H&M с Mugler под руководством Кейси Кэдуолладера. Коллекция с акцентом на телесность и обтягивающие силуэты быстро разошлась и активно обсуждалась в соцсетях.
6. Ещё одной заметной коллаборацией стала капсула H&M и Симон Роша. Здесь ставка была сделана на романтику, прозрачные ткани и декоративные элементы.
Больше в тгк Историк Мод Анатоль Вовк.