С 1 марта 2026 года в России вступили изменения, связанные с использованием русского языка в публичной коммуникации и рекламе.
И вокруг этого уже много шума: «запрещают английский», «нельзя писать sale», «маркетингу конец».
📍Если хотите, чтобы реклама не тратила бюджет впустую, а реально приводила клиентов
Подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.
или подписывайтесь на канал в MAX
Телеграм-канал
И да, формально там есть ограничение на использование иностранных слов. Но на практике всё чуть сложнее, чем «запретили маркетинг и креативы, пишем только по-русски».
Нюансы есть, и их лучше понимать сейчас.
Что именно изменилось
Смысл закона простой: реклама должна быть понятной для потребителя.
👉 Если есть понятный русский аналог, лучше использовать его
👉 Если используете иностранное слово, смысл должен быть очевиден
👉 Нельзя перегружать рекламу терминами, которые обычный человек не понимает
То есть никто не требует «перевести весь интернет на русский». Речь про ясность, а не про запреты ради запретов.
Где могут возникнуть сложности
По опыту, в зоне риска:
1. Сфера услуг и инфобизнес
«Консалтинг», «коучинг», «менторинг»
Если не объясняете, что это, могут быть вопросы
2. IT и маркетинг
«Лидогенерация», «ретаргетинг», «перфоманс»
Профессионалы понимают, клиент не всегда
3. Креативные формулировки ради эффекта
Когда пишут «best offer» или «ultimate deal»
Выглядит ярко, но смысла мало
Где всё без изменений
👉 Названия брендов и сервисов
👉 Товарные знаки
👉 Названия компаний
Telegram, CRM, iPhone и прочее остаются как есть.
📍Если хотите, чтобы реклама не тратила бюджет впустую, а реально приводила клиентов
Подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там я разбираю живые кейсы, ошибки и стратегии, которые приносят прибыль, а не сливают бюджет.
или подписывайтесь на канал в MAX
Телеграм-канал
Как это повлияет на рекламу
По факту будет не «запрет», а фильтр на адекватность.
И вот что изменится:
• тексты станут понятнее
• меньше перегруженных формулировок
• больше акцента на сути предложения
И, честно, для эффективности это даже плюс.
Наблюдение из практики
Часто вижу объявления, где написано «красиво», но человек не понимает, о чём речь.
И такие объявления дают слабый отклик.
Сравните:
❌ «Комплексный перфоманс-маркетинг под ключ»
✅ «Приведём клиентов из рекламы и снизим стоимость заявки»
Во втором случае всё ясно за 3 секунды.
И именно такие формулировки лучше работают.
Что стоит сделать уже сейчас
1. Пройтись по объявлениям
2. Упростить формулировки
3. Проверить лендинги
4. Убедиться, что клиент понимает, что вы предлагаете
Это не про «переписать всё заново».
Это про убрать лишнее и оставить смысл.
Важный момент
Этот закон не убьёт рекламу. Но он точно ударит по слабым текстам.
Тем, где за словами нет смысла.
💡 И да, вот что важно понять:
Реклама сейчас выигрывает не за счёт «модных слов», а за счёт ясности, цифр и нормального предложения.
И этот тренд только усиливается.
Если хотите, чтобы реклама не вызывала вопросов ни у клиентов, ни у модерации,
напишите мне. Разберём тексты, сайт и воронку, покажу, где вы теряете деньги и как это исправить.