В Китае новый безумный тренд, который прозвали «болезненные сумки». В смысле, носить их не больно, они делают больно иначе… глазам.
Что такое «ита-бэг»?
Термин «ита-бэг» (ita bag) возник в Японии в начале 2010-х годов. Название происходит от японского слова «ита», которое означает «неловкость», «боль» или «неуклюжесть».
Классическая ита-бэг - это сумка с прозрачным «окошком» из винила, через которое видны многочисленные значки, брелоки, маленькие карточки и плюшевые игрушки. Однако современные фанаты идут дальше: они украшают свои сумки настолько плотно, что это создает визуально подавляющий эффект, отсюда и пошло название «болезненный».
Изначально это понятие носило такой смысл: владелец мог испытывать смущение, открыто демонстрируя свою страсть на публике. Ну и иронично такая сумка - «боль для кошелька», так как стоимость значков, фигурок и аксессуаров зачастую во много раз превышает цену самой сумки.
Теперь на них уже просто больно смотреть.
В Китае все имеет ОГРОМНЫЕ масштабы
В Китае этот тренд обрел второе дыхание. Молодежь обвешивает свои сумки так, что сумок больше и не видно вовсе.
Сами сумки-ита относительно доступны: их цена варьируется от нескольких десятков до нескольких сотен юаней. Однако наполнение может стоить целое состояние. В сообществе фанатов аниме хорошо известна шутка о том, что по сравнению с содержимым сама сумка - ничто.
Эксклюзивные товары, выпущенные ограниченным тиражом, могут стоить 100 000 юаней (1,2 млн рублей). Но фанаты готовы тратить деньги, чтобы создать визуально целостную композицию.
Популярный дизайнерский прием - покупка нескольких одинаковых значков и их аккуратное размещение внутри прозрачного окна. Также смешивание мягких игрушек, открыток, бантиков и цепочек.
Ажиотаж вокруг сумок породил целую индустрию услуг. Появились профессиональные декораторы, чьи услуги стоят сотни юаней.
Куда же без знаменитостей
Главным катализатором, выведшим субкультуру в мейнстрим, стало появление знаменитостей.
В 2024 году на Олимпийских играх в Париже 18-летняя китайская прыгунья в воду Куан Хунчан приехала на игры со своей сумкой-ита, на которую даже навешала значки со своими портретами. А еще она носит десяток плюшевых игрушек на рюкзаке.
Айдолы K-pop то же самое. Лиса и Джису из Blackpink известны любовью украшать сумки подвесками. Вспомним Лиса и Labubu.
Психология объясняет популярность этого явления стремлением молодых людей открыто выражать индивидуальность. Создание сумки-ита приносит утешение, особенно в моменты скуки или стресса.
И теперь эстетика «ита» постепенно выходит за пределы аксессуаров.
В социальных сетях можно найти примеры «ита-машин», «ита-столов», «ита-маникюра» и даже «ита-пап», так пользователи называют мужчин среднего возраста, которые надевают одежду с изображением любимых персонажей своих детей.
Видели такие на улицах у нас?
Подписывайтесь и комментируйте.