⚡️ Digital-агентство E-Promo Group подвело итоги года: в 2025-м рекламный рынок тормознул, стоимость клика (CPC) в среднем выросла на 5,1

21 марта21 мар

1 мин

% — по сути, повторив инфляцию. Но главная боль — стоимость целевого действия (CPA) взлетела куда резче, +16,2% за год. Везде: трафик дорожает постепенно, но конверсии становятся всё дороже и тяжелее. Финансовый сектор выбился из общего тренда: CPC +12,1% и CPA +9,4% — всё равно рост, но не такие горки, как у рынка. E-commerce конкурирует лютее — CPC +2,5%, а CPA — уже +12,3%. Самый драматичный рост ощутили девелоперы: в недвижимости CPA +34,1% при CPC +20,3%. Всё из-за узких мест по спросу и сверхконкуренции за реально платёжных лидов. На фоне слабого потребительского запроса маркетологи переключились с масштабирования на удержание, повторные продажи и лояльность. Теперь что этот срез реально значит, если смотреть изнутри процессов. Бизнес выходит в ситуацию, где “нормальным” становится расти только издержки на каждое полезное действие пользователя, а доходы и конверсии не поспевают. Мы, по сути, уже живём в real-time кризисе эффективности: клики есть, леды дороже, конверт всё хуже,

⚡️ Digital-агентство E-Promo Group подвело итоги года: в 2025-м рекламный рынок тормознул, стоимость клика (CPC) в среднем выросла на 5,1% — по сути, повторив инфляцию. Но главная боль — стоимость целевого действия (CPA) взлетела куда резче, +16,2% за год. Везде: трафик дорожает постепенно, но конверсии становятся всё дороже и тяжелее. Финансовый сектор выбился из общего тренда: CPC +12,1% и CPA +9,4% — всё равно рост, но не такие горки, как у рынка. E-commerce конкурирует лютее — CPC +2,5%, а CPA — уже +12,3%. Самый драматичный рост ощутили девелоперы: в недвижимости CPA +34,1% при CPC +20,3%. Всё из-за узких мест по спросу и сверхконкуренции за реально платёжных лидов. На фоне слабого потребительского запроса маркетологи переключились с масштабирования на удержание, повторные продажи и лояльность.

Теперь что этот срез реально значит, если смотреть изнутри процессов. Бизнес выходит в ситуацию, где “нормальным” становится расти только издержки на каждое полезное действие пользователя, а доходы и конверсии не поспевают. Мы, по сути, уже живём в real-time кризисе эффективности: клики есть, леды дороже, конверт всё хуже, маржа тает.

Причины? Не столько “перегретый рынок”, сколько системная проблема: старые инструменты становятся шумом. Большинство привычных промоакций, скидок и вялых “ретаргетингов” просто тупо не работают в новых ценах. Покупатель стал экономить и уходит с радаров быстрее, чем финансисты успевают скорректировать ROI. В экономике, где ставка на дешевый трафик умерла, единственное рабочее направление — прокачивать ядро лояльных.

Для бизнеса вывод жёсткий: либо резко растить глубину персонализации, либо попадёте в ловушку вечно растущих расходов на новые “горячие” лиды. Любые digital-эксперименты в духе “запустим ещё баннер” — минус деньги, а не рост.

Подытожу. Точка бифуркации наступила: хочешь роста — забудь про быстрый перформанс и научись строить повторные продажи на персональных триггерах и AI-аналитике. Иначе будете ежегодно удивляться очередному скачку CPA и оправдываться инфляцией.