ФИОЛЕТОВЫЙ… Смесь синего и красного. Красивый, сочный, насыщенный цвет. Даже странно, что его так мало в современной моде.
К слову, пока одни "обсасывают" облачный белый (а он шикарен, и у нас есть своя коллекция!), подиумы ушли в фиолетовый — от нежного lilac до плотного royal purple.
Давайте посмотрим, как выглядит современная интерпретация фиолетового на разных образах и разных проявлениях.
Как минимум 5 домов моды поймали тренд
Фиолетовый в этом сезоне — не случайный всплеск. Его вывели в заметный ряд крупные модные дома: Valentino, Balenciaga, Prada, Chloé, Celine.
Цвет прошел сразу через разные эстетики: от мягкой романтики до почти статусной драмы.
Многим он правда нравится..но почему?
В этом цвете сразу две эмоции.
- Лиловый дает свежесть, деликатность, легкость.
- Сливовый и насыщенный purple дают глубину, вес, ощущение дорогой вещи.
Фиолетовый может быть нежным, строгим, вечерним, городским. Один цвет — а сценариев сразу несколько, это подкупает. Более того, работая с тканями каждый день, мы сами ощущаем насколько приятным и эстетичным он выглядит.
Мы уверены, что о нем будут спорить
Если брать нашу тусовку производителей и селлеров, то можно отметить следующее. Фиолетовый — из тех оттенков, которые делят аудиторию пополам.
Одни видят в нем модный люкс.
Другие уверены, что он сложный и плохо продается.
На наш взгляд обе точки зрения имеют место быть. Правда здесь посередине. Продает не сам цвет. Продает его исполнение: правильный оттенок, правильная ткань, правильная категория. Конечно же, если он выцветает, стирается со временем и линяет, то шансов на коммерческий успех у него около нуля.
Где лучше использовать?
На личном опыте можем сказать так:
- лиловый — в блузах, платьях, мягких текучих тканях
- сливовый — в жакетах, жилетах, костюмной группе
- плотный темный фиолетовый — в акцентных SKU, верхнем слое, вечернем блоке
В чем главная ловушка для селлера
Фиолетовый - очень красивый цвет. Но также и очень чувствительный. Для многих это очевидно, но почему-то все усердно продолжают это игнорировать.
На одной ткани он выглядит правда благородно. Дорого, роскошно и даже экстравагантно.
На другой уходит в дешевый блеск, серый подтон или теряет глубину на фото.
По опыту мы знаем, что для маркетплейса это уже не просто тренд. Это тест на вкус, контент и производство одновременно.
Как брать его в масс-маркет
Самый правильный подход — не красить в фиолетовый весь ассортимент.
Намного лучше создать один выразительный блок:
- один hero SKU
- одна мини-капсула
- один акцентный цвет рядом со спокойной базой: молочный, графит, серый, пудра
В ERDEN мы уже запустили свою фиолетовую капсулу - как для опта, так и в розничной торговли под личным брендом.
Пришлем полный каталог с розничными моделями, доступными к заказу уже сегодня (там оооочень много красивого и недорогого) всем, кто подпишется на наш ТГ и напишет под последним постом “DZEN”