В День Святого Патрика Häagen-Dazs превратил традиционные ирландские посиделки в праздник мороженого, открыв в Торонто временный паб O’Häagen’s, где вместо пива гостям подавали пинты с мороженым. Кампания, созданная с агентством Courage, строится вокруг фразы «Могу я угостить вас пинтой?», обыгрывая смену смысла — с алкоголя на десерт. Как отметили в агентстве, идея пришлась ко времени на фоне снижения интереса к алкоголю у поколения Z, а сама акция охватила кино, наружную рекламу, соцсети и интерактивные форматы.
Как Häagen-Dazs обыграл Guinness
В День Святого Патрика Häagen-Dazs превратил традиционные ирландские посиделки в праздник мороженого, открыв в Торонто временный паб O’Häagen’s, где вместо пива гостям подавали пинты с мороженым. Кампания, созданная с агентством Courage, строится вокруг фразы «Могу я угостить вас пинтой?», обыгрывая смену смысла — с алкоголя на десерт. Как отметили в агентстве, идея пришлась ко времени на фоне снижения интереса к алкоголю у поколения Z, а сама акция охватила кино, наружную рекламу, соцсети и интерактивные форматы.
